L’idée en un clin d’œil
- La Ligue contre le cancer relance en 2026 la campagne « Va Chier » pour Mars Bleu, afin de briser le tabou du dépistage du cancer colorectal, encore trop peu réalisé malgré son efficacité.
- Cette saison 2 est portée par 8 personnalités (Dubosc, Khojandi, Suzane…) photographiées par Charlotte Abramow, pour rendre le message plus incarné et visible.
- Nouveauté : une boutique solidaire propose des objets dérivés, dont les bénéfices sont reversés à la recherche, prolongeant le slogan dans le quotidien.
Il y a des slogans qu’on oublie aussitôt. Et puis il y a ceux qui restent dans la tête, justement parce qu’ils osent tout.
L’an dernier, la Ligue contre le cancer frappait un grand coup avec deux mots impossibles à ignorer : « Va Chier ». Une phrase brute, presque choquante, devenue virale… parce qu’elle disait tout haut ce qu’on évite souvent de nommer.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
En 2026, la campagne revient toujours avec BBDO Paris. Et cette fois, elle passe à la vitesse supérieure.
Une accroche devenue un réflexe de santé publique
Si la Ligue persiste avec cette expression provocatrice, ce n’est pas pour faire du buzz gratuit.
C’est parce que le cancer colorectal reste l’un des plus meurtriers en France, avec 17 000 morts par an, alors qu’un test simple, réalisable en quelques minutes à domicile, permet de le détecter tôt… et de le soigner dans 9 cas sur 10.
Le vrai problème, c’est que deux tiers des personnes concernées ne le font toujours pas. Alors pour faire entrer le dépistage dans les conversations, la Ligue choisit une formule qui claque. Une phrase qu’on peut dire à un proche. Une phrase qu’on retient.
Une saison 2 plus incarnée, portée par 8 personnalités
Pour cette nouvelle édition, la campagne garde son design épuré, son ton frontal… mais se dote d’un nouveau visage. Ou plutôt de huit.
Franck Dubosc, Kyan Khojandi, Suzane, Paola Locatelli, Mademoiselle Agnès ou encore Marine Leonardi posent aux côtés de toilettes, sous l’objectif graphique de Charlotte Abramow, photographe connue pour ses images engagées et immédiatement reconnaissables.
Une manière de recréer l’événement, et de rappeler que ce sujet concerne tout le monde.
Une campagne massive… et une boutique pour prolonger le message
Autre nouveauté : “Va Chier” ne reste pas seulement sur les murs.
Les t-shirts, mugs et tote bags déjà plébiscités l’an dernier reviennent dans une boutique solidaire, avec une promesse simple : tous les bénéfices seront reversés à la recherche.
Un merchandising assumé, mais surtout un moyen de transformer un slogan en objet du quotidien, et donc en rappel permanent. Parce qu’un message de prévention, quand il circule dans la rue, circule aussi dans les esprits.
Quand provoquer devient une façon de sauver des vies
Ce que réussit “Va Chier”, c’est ce mélange rare entre humour cru et urgence réelle. Derrière la formule, il y a une stratégie : faire tomber le tabou, provoquer la discussion, déclencher l’action.
En 2026, la campagne revient plus visible, plus collective, plus proche des gens… tout en gardant cette liberté de ton qui l’a rendue impossible à ignorer. Parce qu’au fond, le slogan n’est pas là pour choquer.
Dans la même logique d’un message fort qui rassemble, découvrez comment Liverpool a adapté son hymne “You’ll Never Walk Alone” en langue des signes pour inclure tous ses supporters.
