L’idée en un clin d’œil
- Carlsberg et Liverpool FC rendent “You’ll Never Walk Alone” accessible aux supporters sourds ou malentendants en créant une version en langue des signes britannique du chant culte.
- Quatre gestes clés (You, Never, Walk, Alone) ont été imaginés avec la British Deaf Association pour transmettre l’esprit collectif du refrain, pas une simple traduction mot à mot.
- L’activation sera vécue en stade le 28 février lors de Liverpool vs West Ham, pour que le chant mythique puisse aussi se signer et inclure tous les fans.
À Anfield, il suffit de quatre mots pour que tout un stade se serre le cœur. “You’ll Never Walk Alone” n’est pas seulement un chant, c’est un rituel. Une promesse collective, entonnée par des dizaines de milliers de supporters comme un moment suspendu, bien au-delà du football.
Mais pour une partie des fans, ce symbole d’unité reste difficile à vivre pleinement. Parce que quand le stade chante, tout le monde n’entend pas.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Un chant mythique… pas toujours accessible
Carlsberg, partenaire historique de Liverpool FC, a décidé de s’attaquer à cette contradiction. Selon une étude, 81 % des supporters sourds ou malentendants aimeraient participer aux chants du match, mais se sentent souvent exclus de ces instants partagés.
Alors la marque a imaginé une idée simple : si “You’ll Never Walk Alone” est une promesse d’inclusion, alors tout le monde doit pouvoir la vivre, même sans le son.
Quatre signes pour faire chanter le stade autrement
Avec Liverpool FC et la British Deaf Association, Carlsberg a créé quatre gestes en langue des signes britannique, correspondant aux mots clés du refrain : You, Never, Walk, Alone.
L’objectif n’est pas de traduire littéralement la chanson, mais d’en transmettre le sens profond : le soutien, la protection, le collectif. Chaque mouvement a été pensé pour exprimer l’esprit du chant plutôt qu’un mot à mot. Un détail fort : le signe choisi pour “Never” reprend même une variante locale, ancrée dans la culture sourde de Liverpool.
Une création conçue par les premiers concernés
Pour éviter l’écueil du symbole plaqué, Carlsberg a travaillé avec un comité de supporters sourds, mené par ceux qui vivent le stade autrement, aux côtés de linguistes et d’experts en langue des signes.
Carlsberg rappelle ainsi une évidence : la langue des signes n’est pas de l’anglais mimé, c’est une langue visuelle complète, où le sens naît du mouvement, de l’espace et de l’intention.
Rendez-vous le 28 février à Anfield
L’activation prendra vie lors du match Liverpool vs West Ham, le 28 février, juste avant le coup d’envoi. Un moment où tout le stade se lève déjà pour chanter… et qui pourrait, cette fois, se signer aussi.
Parce qu’au fond, “You’ll Never Walk Alone” ne devrait jamais être un refrain réservé à ceux qui entendent, mais un geste partagé par tous. Une initiative à retrouver sur le site de Carlsberg plus en détails.
Dans le même esprit, (re)découvrez comment Newcastle a conçu un maillot vibrant pour permettre aux fans sourds de ressentir le match autrement.
