À l’occasion de la Journée internationale pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes, UN Women et l’agence IMPACT BBDO dévoilent une campagne poignante et symbolique : InkVisible. En détournant le henné traditionnellement associé aux mariages et à la célébration, l’initiative dénonce une réalité bien plus sombre, celle des violences domestiques dont sont victimes des millions de femmes au Pakistan.
Dans une culture où le henné orne les mains et les pieds des futures mariées, la campagne InkVisible transforme ces motifs de fête en marques visibles de souffrance. Exit les arabesques florales et délicates, place à des dessins de blessures : un œil au beurre noir, des marques de strangulation, des ecchymoses sur le front ou encore des lèvres fendues… toutes minutieusement reproduites à l’encre de henné.
Un contraste brutal qui vise à mettre en lumière un chiffre alarmant : 1 femme mariée sur 3 subit des violences physiques ou psychologiques au Pakistan selon les données de l’ONU. Pourtant, une majorité d’entre elles restent silencieuses, par peur ou à cause des stigmates sociaux liés à la séparation.
Un symbole culturel détourné pour briser le silence
Déployée dans les grandes villes pakistanaises, la campagne s’est installée dans les espaces publics à forte affluence féminine, mais aussi sur les réseaux sociaux et lors d’événements nationaux. Les affiches, à la fois artistiques et dérangeantes, appellent les femmes à composer le numéro national d’urgence inscrit en évidence sur chaque visuel.
Une initiative qui va bien au-delà de la simple prise de conscience : des artistes spécialisées en henné ont été formées pour transmettre ces messages lors de cérémonies de mariage, offrant à ces moments festifs un espace d’information et de soutien. Même les cônes de henné distribués dans les zones rurales ont été imprimés avec le numéro d’aide, transformant un objet anodin en outil de prévention.
Quand la mobilisation devient politique
L’impact d’InkVisible a dépassé les espérances. La campagne a non seulement provoqué une augmentation significative des appels à la ligne d’urgence, mais a également trouvé un écho dans les sphères politiques. Des parlementaires pakistanaises ont arboré fièrement sur leurs mains des dessins de blessures en henné lors de séances publiques, relayant le message sur les réseaux sociaux et appelant à un renforcement des lois contre les violences conjugales.
Le soutien s’est même étendu jusqu’au bureau du Premier ministre du Pakistan et à certains gouverneurs provinciaux, promettant de renforcer les dispositifs de protection et d’accompagnement des victimes.
Un message universel porté par un symbole fort
En choisissant le henné comme vecteur de communication, UN Women et IMPACT BBDO ont su exploiter un symbole profondément ancré dans la culture pakistanaise, lui donnant un nouveau sens. Cette campagne rappelle que les traditions ne doivent pas masquer la souffrance et qu’il est possible de faire évoluer les mentalités en s’appuyant sur des repères culturels pour mieux sensibiliser.
Le succès de cette campagne démontre le rôle crucial que peuvent jouer les initiatives créatives dans la lutte contre les violences faites aux femmes. Si le chemin reste long, InkVisible ouvre une brèche importante en rendant visible ce qui, trop souvent, reste caché derrière les murs des foyers.
L’occasion de vous (re)partager la récente initiative de l’association Killed Women en Angleterre, qui avait apposé des plaques sur les maisons en mémoire de femmes assassinées.
