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Le palmarès complet des Trophées de la Com’ Sud Ouest 2017

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Créés pour récompenser les meilleures agences de Sud Ouest, les Trophées de la Com’ Sud Ouest a dévoilé ses lauréats de l’édition 2017 ce jeudi 26 octobre. Creapills était membre du jury et vous présente en détails les idées primées !

Chaque année depuis 2012, les Trophées de la Com’ Sud Ouest récompensent les meilleures idées des agences présentes en Régions Occitanie ou Nouvelle-Aquitaine. Créé par le regroupement de l’APACOM (Professionnels de la communication en Aquitaine) et du Club de la Com (l’association des professionnels de la communication et du marketing), cet événement est le 1er concours de communication interrégional. Pour son édition 2017, les organisateurs ont proposé à Creapills de faire partie du jury, mission que nous avons acceptée sans hésitation.

La raison est simple. Les Trophées de la Com’ ont pour mission de valoriser les créations et les stratégies de communication, tout comme ce que nous faisons au quotidien en détectant des idées créatives, souvent liées au monde de la communication et du marketing.

Avant de présenter les lauréats par catégorie, il convient de présenter les membres du jury qui ont eu la lourde tâche de sélectionner les dossiers parmi des opérations de très bonne qualité. Pour cette édition 2017, nous étions donc 10 membres parmi lesquels :

  • Mathias Vicherat, directeur général adjoint du groupe SNCF
  • Erwan Gringoire, fondateur de l’agence Playgrnd*
  • Thomas Barbelet, directeur Exécutif Marque et Communication du Groupe Keolis
  • Maxime Delmas, fondateur et CEO de Creapills
  • Céline Lazorthes, fondatrice et dirigeante du groupe Leetchi
  • Florent Kervot, directeur général de l’agence ‎Mullen Lowe Paris
  • Fabrice Impériali, Directeur adjoint de la communication du CNRS
  • Pascale Locmane, directrice de la communication de ‎Lacoste
  • David Rigot, directeur adjoint à la communication de TF1
  • Edouard Pacreau, co-fondateur de l’agence Altmann+Pacreau

Les Trophées ont été remis ce jeudi 26 octobre 2017 au Centre de Congrès Pierre Baudis (Toulouse) au cours d’une soirée exceptionnelle rassemblant plus de 600 personnes, parmi lesquelles des représentants régionaux et de nombreuses agences et annonceurs venus célébrer les métiers de la créativité. Maintenant, place aux lauréats par catégorie !

Photo finale rassemblant le jury et les lauréats des Trophées de la Com' 2017

Photo finale rassemblant le jury et les lauréats


Lauréat Communication digitale

Baptisée Kdorigami, cette opération de communication imaginée par l’agence St John’s pour Cultura met à l’honneur le papier cadeau. L’idée ? Créer le premier papier cadeau qui se réutilise pour se transformer en origami. Ce papier cadeau original qui fait travailler l’imagination a été distribué en 280 000 exemplaires dans 20 magasins de la marque. L’agence a également permis aux internautes de voter pour leur animal préféré (les origamis représentaient des animaux) générant ainsi plus de 110 000 interactions avec plus de 23 000 participants. Une opération créative, maligne avec de très belles retombées !


Lauréat Audiovisuel

Imaginé par l’agence Pinkanova pour Toulouse Métropole, “Et si la gravité n’existait pas?” est un film qui vise à sensibiliser de manière créative à la propreté de la ville. Réalisée dans la ville rose, cette séquence très visuelle présente des déchets non-soumis à la gravité qui se mettent à s’envoler… et deviennent ainsi beaucoup plus dérangeants pour les passants. Un jeu de mots très malin sur la gravité terrestre et la gravité du geste qui donne un résultat intelligent et marquant qui change des communications habituelles. Bravo à la ville de Toulouse d’avoir osé la créativité pour sensibiliser !


Lauréat Branding / Identité de marque

Sollicitée par Les Vignobles Foncalieu afin de créer une nouvelle image de marque pour la gamme de vins Château Haut Gléon, l’agence Happy a exécuté un excellent travail de design et de storytelling. Alliant technologie (nouvelle forme de bouteille, étiquette granulée, …) et intelligence graphique, cette nouvelle image a ainsi permis à la marque d’obtenir d’excellents résultats commerciaux avec un boom des ventes aux USA et au Royaume-Uni avec une augmentation de 13% des ventes en volume !

Gamme des bouteilles Château Haut-Gléon Les bouteilles Château Haut-Gléon


Lauréat Communication Extérieure / Insertion presse

Adoptez une poule ! Derrière cette amusante initiative de la ville de Rodez, se cache une véritable bonne idée. Car oui, les poules sont très utiles pour plusieurs raisons : en plus de pondre des œufs, elles picorent vos restes et vos épluchures, sont faciles à vivre et donnent vie à votre jardin en apportant de l’affection. À la demande de Rodez, l’agence ICOM a ainsi imaginé une campagne originale basée sur des jeux de mots et des visuels amusants. Résultats : 1 000 poules adoptées à la fin de l’opération.

La campagne Adoptez une poule

Adoptez une poule et réduisez vos déchets Une poule qui réduit vos déchets


Lauréat Édition

Edmond & Fils est un fabricant français de mobilier d’extérieur en acier. Connus dans le monde entier, ses produits s’exposent au Parc des Tuileries à Paris, au château de Vaux-le-Vicomte, sur la promenade des Anglais à Nice… Malgré tout, elle ne disposait d’aucun support de communication ou de contenu de marque et c’est pour cela qu’elle a fait appel à l’agence WSB. Cette dernière a ainsi conçu un livret premium de 24 pages présentant la marque, qui deviendra son nouveau support de communication. Un exercice de style raffiné pour faire ressortir l’authenticité et la qualité d’une entreprise qui promeut le savoir-faire français à l’international.

Le livret premium Edmond & fils Le livret premium Edmond & fils Le livret premium Edmond & fils Le livret premium Edmond & fils Le livret premium Edmond & fils


Lauréat Evénementiel / Relations publics

Parmi les événements en lice, le jury a retenu celui du fabricant français de confitures et confiseries Maison Francis Miot. Baptisé Une rentrée bien tartinée ! et imaginé par l’agence Le Labo, l’événement se tenait à Saint-Jean-de-Luz et proposait aux enfants et aux parents de se retrouver dans un lieu créatif, festif et gourmand. L’agence a organisé des ateliers culinaires, des cours de confiture ainsi que des concours de galipettes qui ont regroupé plus de 600 personnes (dont 250 enfants) offrant à la marque des retombées très satisfaisantes. Un chiffre significatif : 35% d’augmentation de chiffre d’affaires sur la boutique de Saint-Jean-de-Luz sur les mois d’octobre, novembre et décembre.


Lauréat Communication globale

Cherchant à sensibiliser les consommateurs à l’éco-responsabilité, Biocoop a fait appel à l’agence ICOM pour réaliser une action cohérente avec ses engagements via une communication différenciante et non-marchande. Pour toucher le grand public, l’agence a ainsi proposé de fédérer ses 450 magasins en créant notamment une journée d’animations interactives et ludiques avec la création du concept Biotonomes (Bio + Autonome). La campagne a été déclinée en visuels (affiches, flyers, invitations presse, publirédacs, application mobile et support pédagogique) développant une image nationale tout en cumulant des événements au niveau local. Résultats : des magasins qui s’animent au fil des éditions et une opération qui augmente l’image de marque de Biocoop.


Lauréat Coup de cœur du jury

Comme chaque année, le jury met en lumière un des participants aux Trophées de la Com’ en lui attribuant son Coup de cœur. Cette année, nous avons choisi à l’unanimité de remettre ce prix au film Et si la gravité n’existait pas ? de Toulouse Métropole imaginé par l’agence Pinkanova. Ce film, nous vous en avons parlé quelques lignes plus tôt car c’est aussi le Lauréat Audiovisuel.


Lauréat Coup de cœur du public

Comme chaque année, les internautes et le public présent lors de la soirée de remise des prix pouvaient attribuer son Coup de cœur. Pour cette édition 2017, c’est le salon de coiffure bordelais Maïté-D qui a remporté le prix avec l’aide de l’agence La Digitale Pipelette. Objectif : attirer de nouveaux clients et moderniser l’image du salon mais ce… sans budget publicitaire. L’idée de l’agence : se positionner sur Facebook pour redynamiser une communauté faible et peu engagée en détournant le programme TV Top Chef en créant Top Coiffeur. Une web-réalité 100% sur la page Facebook du salon sur laquelle les coiffeurs étaient notés par les internautes via 3 épreuves de coiffure. Résultats : une centaine de nouveaux fans pour le salon et plus de 300 votes, le tout avec 0 euro d’investissement pour la marque.

Voilà pour les 9 lauréats de l’édition 2017 des Trophées de la Com‘. Un bel événement qui met en avant des campagnes de communication accessibles et intelligentes. Accessibles car elles sont imaginées par des PME françaises qui comprennent que la créativité permet de se démarquer afin d’augmenter leur visibilité et leur business. Des initiatives qui devraient, on l’espère, motiver les commerçants et PME qui hésitent à se lancer dans ce genre de communication… à franchir la pas !

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Et pour finir, nous faisons le choix de vous présenter une dernière opération, qui était en lice mais qui n’a pas eu l’opportunité de se démarquer lors de cette édition. Un coup de cœur non-officiel mais que nous souhaitions vous partager !

Non-officiel Coup de cœur de Creapills

C’est une idée de Branding qui nous a tapé dans l’oeil. Cette initiative marketing a été imaginée par l’agence Entre Terre et Ciel pour… une abbaye ! Ce client singulier s’appelle l’Abbaye Notre-Dame du Pesquié. Composé d’une cinquantaine de moniales (féminin de moine) bénédictines, ce lieu religieux est installé au cœur des montagnes des Pyrénées et a fait appel à l’agence pour retravailler son image. Car en plus des prières quotidiennes et des dons, ces bonnes-soeurs vivent grâce au travail de la ferme et de l’artisanat. Elles vendent ainsi leurs produits dans leur boutique et avaient besoin d’un petit coup de peinture sur leur image de marque.

Logo de l'Abbaye Notre-Dame du Pesquié

Au programme, le travail d’un nouveau logo. Ce logo plutôt complexe (image ci-dessus) représente à première vue un vitrail. En vérité, il s’agit d’un logo multi-tâches qui se décompose pour mettre en avant les différentes activité de l’abbaye : l’agriculture, l’élevage, la prière et le territoire.

Logo de l'Abbaye Notre-Dame du Pesquié

Une déclinaison amusante et plutôt innovante qui se prolonge jusqu’aux packagings des produits vendus à l’image du pot de miel et de groseille et aux dépliants (voir images ci-dessous). Une idée amusante qui refonde les codes des logos monastiques et qui aplanit les aprioris religieux tout en les maintenant. Une amusante surprise, loin des communications terre-à-terre qui valait bien un coup de projecteur à l’agence Entre Terre et Ciel. Et longue vie aux Trophées de la Com’ !

Logo de l'Abbaye Notre-Dame du Pesquié Logo de l'Abbaye Notre-Dame du Pesquié

À 16 ans, il devient une star d’Instagram en créant des smoothie bowls colorés et ultra créatifs

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Agé de seulement 16 ans, Jose alias Naturally Jo est devenu une véritable star d’Instagram grâce à ses smoothie bowls, glaces et autres tartes réalisés avec une créativité débordante et des couleurs à couper le souffle. Des créations uniques qui, si elles ne vous ouvrent pas l’appétit, sauront vous faire voyager.

Si vous êtes du genre à regarder Top Chef dans l’espoir de découvrir des préparations surprenantes de créativité, alors vous allez aimer l’univers de Jose. Les aficionados d’Instagram le connaissent sûrement car avec plus d’un million de fans à son compteur, Jose alias Naturally Jo est une véritable star sur le réseau social où l’image est reine.

Car notre artiste du jour est un amateur de préparation culinaire qui se définit avant tout comme un “adolescent vegan qui trouve que la vie est trop courte pour manger de la nourriture ennuyeuse”. C’est ainsi qu’il s’est lancé dans la préparation de glaces, donuts, tartes ou encore smoothie bowls dont l’objectif principal, en plus du goût on espère, est de créer un résultat final sublime et coloré.

On a fait le choix dans cet article de sélectionner quelques uns de ses smoothie bowls, des préparations énergétiques pour le matin ou les encas, car on les trouve visuellement impressionnants. Ces simples bols où se mélangent différents aliments semblent littéralement raconter des histoires, avec ses textures et ses couleurs surprenantes qui, avouons-le, ne paraissent pas pour autant appétissantes.

On vous laisse découvrir ses créations de smoothie bowls ci-dessous et on vous invite évidemment à suivre Jose sur Instagram. Si vous aimez la créativité, la nourriture ou les deux, ses publications quotidiennes auront toujours le pouvoir de vous émerveiller !

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

Crédits : naturally.jo

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Crédits : naturally.jo

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Imaginé par : Jose
Source : instagram.com

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GET 27 vous invite à la modération avec Jean-Michel Modération

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Pendant plus d’un mois, un internaute répondant au nom de Jean-Michel Modération a fait le tour des réseaux sociaux pour vous inciter à boire avec modération. Après des nombreux hacks de marques d’alcool et de personnalités, il dévoile enfin son identité !

Le 21 juin dernier, un étonnant personnage a fait son apparition sur les réseaux sociaux. Il se fait appeler Jean-Michel Modération et s’est amusé à hacker les comptes des marques d’alcool, des médias et des influenceurs pour rappeler, avec une touche d’humour, qu’il faut toujours boire… avec modération.

Les plus connectés d’entre vous ont sûrement découvert son compte FacebookTwitter ou encore Instagram à travers lesquels il se mettait en scène, toujours avec le sourire et la bonne humeur, pour prêcher une parole responsable. Creapills a même pu l’inviter pour vous présenter en vidéo 5 inventions insolites pour boire avec modération (voir vidéo ci-dessous).

Au-delà des réseaux sociaux, Jean-Michel Modération a infiltré de nombreux festivals durant le mois de juillet (Jean-Michel a notamment piégé Garorock ou encore les Solidays). Certains fêtards ont ainsi pu croiser sa route et découvrir ce personnage haut en couleur.

Mais ceux qui s’en souviendront encore plus sont sûrement les personnes piégées dans le cadre de ses caméras cachées : une réalisée dans un bar et l’autre dans un supermarché. Des vidéos que nous avons d’ailleurs partagées avec vous sur Creapills.

Après un mois de campagne, Jean-Michel Modération fait tomber le masque et dévoile sa véritable identité. En réalité, c’est la célèbre marque de liqueur à la menthe GET qui se cache derrière le personnage de Jean-Michel Modération. La marque est donc l’une des premières à mettre en scène un porte-parole de la consommation avec modération tout en conservant son ADN autour de l’impertinence, l’humour et la bonne humeur.

Une prise de parole insolite, imaginée en collaboration avec l’agence BBDO Paris, qui rappelle à travers différents temps forts l’importance d’une consommation responsable. Cependant, après plus d’un mois de bons et loyaux services en faveur de la modération, Jean-Michel va maintenant prendre des vacances bien méritées… en gardant toujours un œil sur vous ! 😉

Crédits : GET

Crédits : GET

Crédits : GET

Crédits : GET

Crédits : GET

Crédits : GET

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Imaginé par : GET & BBDO Paris

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Cette photographe parcourt les maisons de retraite pour montrer que le sourire n’a pas d’âge

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La photographe Russe Ilya Nodia a réalisé un projet photo qui fait chaud au cœur et qui va vous redonner le sourire. Elle a visité plusieurs maisons de retraite pour capturer le sourire de personnes âgées afin de montrer que “le sourire n’a pas d’âge”.

Voici un projet créatif qui va sans aucun doute vous redonner le sourire ! Parce que le sourire est quelque chose d’universel, quel que soit son âge ou son origine, la photographe Russe Ilya Nodia a fait le choix de rendre hommage aux seniors.

Basée à Moscou, cette dernière a donc mis en place un shooting photo rayonnant qui prend pour modèle des personnes âgées. Baptisé “Le sourire ne vieillit pas”, cet amusant projet met donc en scène différents seniors qui prennent la pose en souriant face à l’objectif, dans un studio mobile rapide à installer que l’artiste transporte avec elle.

Une façon d’exprimer pour l’artiste que malgré les années qui passent et le corps qui subit inlassablement les effets du temps, il y a bien quelque chose qui ne vieillit pas : c’est le sourire. Pour réaliser ce projet, Ilya Nodia a ainsi fait le tour de plusieurs maisons de retraite en Russie, pour le plus grand bonheur des modèles qui ont pris soin de s’habiller de la meilleure des manières pour l’occasion.

Mais finalement, rien ne les habille mieux que leur sourire rayonnant qui montre, une fois de plus, que le sourire n’a pas d’âge. Pour en savoir plus sur Ilya Nodia, rendez-vous sur le site de la photographe. Et en attendant, on vous laisse bien entendu profiter de ces différents portraits qui vont vous réchauffer le cœur.

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia

Crédits : Ilya Nodia


Imaginé par : Ilya Nodia
Source : mymodernmet.com

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