Pour ses 25 ans, The Tiffany & Co. Foundation a décidé de donner un nouveau sens à son emblématique couleur Tiffany Blue. Collaborant avec l’agence indépendante L&C, la fondation lance une campagne baptisée « 1837 Tiffany Blue Conservation », destinée à sensibiliser le grand public aux enjeux de la préservation des océans.
Depuis près de deux siècles, le bleu Tiffany est associé à la marque de luxe. Enregistré comme marque de couleur en 1998, il a été standardisé en 2001 par Pantone sous le nom de « 1837 Blue », en hommage à l’année de fondation de Tiffany & Co. Désormais, cette teinte devient un symbole d’engagement écologique.
Un hommage aux océans du monde
La campagne, imaginée par L&C, met en avant des océans aux teintes similaires au Tiffany Blue, notamment en Afrique, en Australie et dans les Caraïbes. Ces régions marines sont particulièrement vulnérables au changement climatique et voient leurs couleurs bleues caractéristiques s’éteindre progressivement.
« C’est une idée simple et puissante, qui résonne au niveau mondial », explique Gian Lanfranco, Chief Creative Officer de L&C. L’objectif est de rappeler que ces nuances de bleu, si emblématiques de la marque, sont aussi celles des mers en danger. Le film principal de la campagne relie ces teintes aux engagements de The Tiffany & Co. Foundation pour la conservation des océans.
Une collaboration stratégique avec Pantone
Pantone, partenaire de longue date de Tiffany & Co., joue un rôle essentiel dans cette campagne. Laurie Pressman, vice-présidente de Pantone Color Institute, déclare : « Pantone est fier de s’associer à Tiffany & Co. dans cette initiative significative. Utiliser cette couleur puissante pour sensibiliser à la préservation des océans est un message fort. »
L’alliance entre L&C et Pantone permet de renforcer la portée de la campagne en utilisant l’une des ressources visuelles les plus iconiques de Tiffany & Co.
Une présence marquante dans les lieux emblématiques
La campagne se déploie dans des endroits stratégiques comme Times Square et la boutique phare de Tiffany & Co., The Landmark. Des installations spectaculaires affichent la couleur « 1837 Blue » accompagnée de messages sur la préservation des océans.
« À travers cette campagne, nous étendons les expressions d’amour non seulement entre les gens, mais aussi envers notre planète », explique Hector Muelas, Chief Brand Creative Officer de Tiffany & Co.
Un engagement ambitieux pour l’avenir
Depuis sa création en 2000, The Tiffany & Co. Foundation a déjà investi plus de 100 millions de dollars dans la protection des paysages et seascapes à travers le monde, en soutenant plus de 170 organisations dans 50 pays. En se fixant pour objectif de protéger 30 % des océans du monde d’ici 2030, Tiffany & Co. réaffirme sa volonté d’agir pour l’environnement.
Une campagne visuelle et virale
Outre les installations physiques, la campagne s’étend aux réseaux sociaux, où elle cherche à sensibiliser un public plus large aux enjeux environnementaux liés aux océans. En mettant en avant des images réelles de paysages marins menacés, la campagne cherche à provoquer une prise de conscience globale.
Tiffany & Co. prouve qu’une marque de luxe peut aussi s’engager pour des causes essentielles. En transformant son bleu iconique en symbole de préservation des océans, l’entreprise démontre que le luxe et l’éthique peuvent aller de pair. Pour plus d’informations rendez-vous sur le site officiel de la fondation.
