Dreamies, la célèbre marque de friandises pour chats, frappe fort avec sa nouvelle campagne publicitaire “Ad Attack”, conçue par l’agence adam&eveDDB. L’idée ? Démontrer que les chats feraient absolument n’importe quoi pour obtenir leurs précieuses friandises. Pour ce faire, des installations publicitaires en 3D ont été déployées dans les rues de Londres, représentant des chats en pleine escalade de bâtiments pour atteindre un gigantesque paquet de Dreamies.
Cette campagne créative se déroule dans des lieux emblématiques de Londres comme Kingsland Road ou Quaker Street. Des chats en 3D, réalisés en fibres de verre peintes à la main, sont installés sur des façades de bâtiments, des panneaux publicitaires ou encore des gouttières. Ces sculptures hyper réalistes imitent des comportements naturels de chats affamés : escalader, bondir, s’agripper.
Une invasion féline spectaculaire
L’agence adam&eveDDB a collaboré avec Essence Mediacom, Jack Agency/Build Hollywood, Blow Up Outdoor/PKS Media Solutions, et Group M OOH pour orchestrer cette campagne d’envergure.
Un storytelling félin captivant
Loin d’être une simple campagne visuelle, Dreamies souhaite exprimer une vérité fondamentale : les chats sont prêts à tout pour leurs friandises préférées.
« Nous voulons célébrer ce qui rend les chats uniques : leur intelligence, leur persévérance, leur agilité… Des traits qui montrent à quel point ils rendent la vie plus amusante. »
Hala Sinno, directrice marketing européenne de Dreamies chez Mars :
L’approche marketing repose sur un concept clair : ces friandises sont si irrésistibles qu’elles poussent les chats à devenir de véritables ninjas urbains.
Une opération qui combine humour et créativité
La campagne “Ad Attack” ne se contente pas de capitaliser sur l’adoration des chats par le grand public. Elle utilise également l’humour et la mise en scène pour susciter la curiosité et l’engagement sur les réseaux sociaux. Les installations sont parfaites pour attirer les passants, déclencher des photos et des vidéos, et générer une viralité organique sur les plateformes numériques.
Ant Nelson et Mike Sutherland, directeurs créatifs en chef chez adam&eveDDB Londres, confirment cette approche :
« Les chats peuvent être cool, calmes et posés, mais placez un paquet de Dreamies à proximité, et c’est une toute autre histoire. Ces installations montrent l’ingéniosité et l’acharnement de nos amis félins pour obtenir ce qu’ils veulent. »
Ant Nelson et Mike Sutherland
Un concept marketing cohérent et impactant
En exploitant les comportements obsessionnels des chats pour les Dreamies, la marque affirme sa promesse produit de manière audacieuse. D’après Mars, 95 % des chats trouvent ces friandises irrésistibles, un chiffre devenu un pilier central de leur storytelling.
L’opération OOH s’accompagne également d’une campagne digitale sur les réseaux sociaux, avec la participation d’influenceurs comme Chris Hall et Benedict Townsend pour amplifier la portée du message.
Une campagne qui a tout pour séduire
Dreamies et adam&eveDDB ont réussi à transformer un simple message publicitaire en véritable spectacle urbain. Le choix de représenter des chats en pleine quête acrobatique est aussi pertinent qu’efficace, car il raconte une histoire qui parle aux propriétaires de chats. En exploitant l’amour des internautes pour leurs félins, la campagne “Ad Attack” parvient à allier créativité, humour et viralité.
Reste à voir si la marque étendra ce concept à d’autres villes ou marchés. Mais une chose est sûre : avec une telle approche, Dreamies prouve qu’il est possible de renouveler la publicité urbaine en s’appuyant sur l’observation fine des comportements animaliers.
L’occasion de redécouvrir une autre campagne créative qui joue avec les panneaux publicitaires, avec cette idée de la marque de gâteaux Britannia Industries en Inde, qui a conçu des affichages s’intégrant parfaitement dans la nature.
