Dans un geste audacieux pour promouvoir la durabilité, Britannia Industries, l’un des plus anciens géants des produits de grande consommation en Inde, a dévoilé sa nouvelle campagne d’affichage extérieur intitulée « Nature Shapes Britannia ». Cette initiative unique donne littéralement le premier rôle à la nature, transformant les arbres en acteurs clés de la communication de la marque.
Contrairement aux campagnes classiques où les panneaux publicitaires dominent le paysage urbain, Britannia a choisi une approche diamétralement opposée. Les panneaux de cette campagne ne s’imposent pas, mais s’adaptent littéralement aux contours des arbres environnants. Cette démarche vise à représenter, de façon visuelle et métaphorique, l’engagement de l’entreprise envers une durabilité respectueuse : c’est la nature qui dicte la forme de la publicité, et non l’inverse.
L’idée clé repose sur l’alignement des messages publicitaires avec des formes naturelles. Chaque panneau publicitaire présente des typographies et des designs adaptés à la croissance des arbres à proximité. Les branches dictent des courbures, des décalages ou des compressions du texte, reflétant l’idée que les grandes marques doivent s’adapter aux exigences environnementales plutôt que de les ignorer.
Un message environnemental fort
La campagne met en lumière les progrès de Britannia dans divers domaines liés à la durabilité : la réduction des plastiques, la gestion des déchets, l’économie circulaire, la préservation de l’eau ou encore, l’énergie verte. Les panneaux publicitaires ne sont pas seulement des outils de communication, mais deviennent aussi des symboles d’une cohabitation possible entre les entreprises et la nature.
Pour renforcer cette approche, Britannia a choisi des matériaux respectueux de l’environnement : les affiches sont imprimées sur du coton biodégradable, soulignant la cohérence entre le message et les moyens utilisés.
Une stratégie marketing qui bouscule les conventions
Le processus de création de cette campagne s’est éloigné des pratiques traditionnelles. Plutôt que de sélectionner des emplacements maximisant la visibilité, l’équipe a parcouru des villes comme Hyderabad, Kolkata, Meerut et Pune pour trouver des panneaux où des arbres partiellement masquants pourraient être intégrés au design. Cette recherche méticuleuse a permis de transformer des obstacles apparents en opportunités créatives.
Avec cette campagne, la marque indienne offre une leçon précieuse aux annonceurs : il est possible de créer un impact puissant sans compromettre les ressources naturelles, tout en invitant à une réflexion collective sur le rôle de la publicité dans un monde plus durable. Pour en savoir plus sur l’initiative, n’hésitez pas à vous rendre sur le site officiel.
Et dans un esprit tout aussi engagé, nous vous proposons de (re)découvrir cette initiative originale de McDonald’s en Suède, qui avait ajouté des abris pour les abeilles à l’arrière de ses panneaux publicitaires.
