La marque argentine de matelas Calm a lancé une campagne originale intitulée “The Sound of Divorce” (Le Bruit du Divorce), qui utilise l’intelligence artificielle pour transformer les ronflements en réductions sur ses produits. Développée par Ogilvy Argentina, cette initiative repose sur une idée simple : convertir un problème courant, les ronflements, en une opportunité commerciale bénéfique pour les couples en quête de meilleures nuits de sommeil.
L’objectif de cette campagne est de proposer une solution créative aux nombreux couples qui souffrent de problèmes de sommeil causés par les ronflements de l’un des partenaires. Selon les estimations d’Ogilvy Argentina, plus de 40 % des personnes ronflent, un phénomène qui peut nuire à la qualité de sommeil et à l’harmonie au sein du couple.
Transformer un problème quotidien en opportunité commerciale
Pour exploiter ce problème universel, Calm a développé une intelligence artificielle capable d’analyser les enregistrements de ronflements envoyés par les utilisateurs via un bot WhatsApp. Plus les ronflements sont intenses, plus la réduction offerte sur les matelas est importante.
« Nous avons entraîné un agent d’IA pour analyser les ronflements que les gens envoient. L’IA les convertit ensuite en réductions, ce qui permet aux couples de s’offrir un meilleur sommeil », explique Malu Donaire, Directrice Créative Exécutive d’Ogilvy Argentina. Selon elle, l’objectif est d’« offrir un bénéfice à travers la créativité, le divertissement et l’amélioration du sommeil, qui est notre principal objectif en tant que marque ».
Une stratégie médiatique appuyée par les réseaux sociaux
Pour maximiser l’impact de cette initiative, Calm a déployé sa campagne sur les réseaux sociaux en collaboration avec des influenceurs populaires en Argentine. Parmi eux, le couple Ximena Capristo et Gustavo Conti a été au cœur de l’activation. Après avoir laissé entendre qu’ils se séparaient, les internautes ont découvert que cette rumeur était en réalité liée à la campagne : les deux influenceurs avaient simplement enregistré leurs ronflements pour obtenir une réduction sur un matelas Calm.
Cette approche a rapidement suscité une réaction virale. « Nous sommes très heureux de l’enthousiasme des gens qui ont envoyé les ronflements de leurs partenaires à notre bot sur WhatsApp et interagi avec nos contenus », déclare Malu Donaire. La campagne a généré des centaines d’enregistrements audio envoyés par des utilisateurs, prouvant l’attrait de cette idée à la fois originale et pertinente.
Exploiter la tendance du « divorce du sommeil »
En plus de son approche ludique, la campagne repose sur un phénomène de plus en plus courant : celui du « divorce du sommeil ». De nombreux couples, confrontés aux problèmes de sommeil liés aux ronflements, décident de dormir séparément pour améliorer leur repos. Calm s’appuie sur cette réalité pour proposer une solution permettant aux couples de dormir mieux, ensemble.
Pour Florencio Colombo, Chief Growth Officer d’Ogilvy Argentina, cette campagne démontre comment la combinaison de l’intelligence artificielle, de la créativité et de partenariats stratégiques peut transformer une problématique quotidienne en une solution engageante. « En combinant créativité, intelligence artificielle et partenariats stratégiques, nous avons transformé un problème quotidien en une solution avec un impact positif », précise-t-il.
Une campagne qui renforce l’image de Calm
En associant humour, technologie et pertinence sociale, Calm a réussi à attirer l’attention sur ses matelas tout en renforçant son positionnement de marque innovante. L’initiative illustre comment l’intelligence artificielle peut être utilisée pour créer des expériences personnalisées et engageantes qui répondent à de vrais besoins.
« The Sound of Divorce » s’impose comme un exemple réussi de marketing créatif qui sait exploiter les frustrations quotidiennes pour proposer des solutions originales. En surfant sur la tendance du « divorce du sommeil », Calm montre qu’il est possible de se démarquer sur un marché saturé en apportant des réponses adaptées aux besoins des consommateurs.
Et pour rester dans le thème des idées qui exploitent la technologie et le son, (re)découvrez cette initiative ingénieuse de Lay’s : un plugin qui active automatiquement les sous-titres des vidéos lorsque vous mangez des chips. Simple, mais terriblement pratique !
