Un message laissé en « vu » et, soudain, tout semble s’écrouler. Pour parler des émotions qui traversent les relations adolescentes, The Line, l’initiative jeunesse de l’organisation australienne Our Watch, les transforme en visions de fin du monde. Essaims de papillons, tempêtes d’éclairs et manèges qui tournent sans fin donnent une forme visible à ce qui se passe dans la tête.
Imaginée avec Clemenger BBDO, la campagne « It Feels Like the End of the World » repose sur un contraste : une situation peut sembler catastrophique sans être la fin du monde. Plutôt que de demander aux adolescents de se calmer, elle reconnaît l’intensité de leur ressenti, puis les oriente vers une expérience interactive pour apprendre à mieux le traverser.
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Quand le quotidien bascule dans l’apocalypse
Le dispositif visuel alterne entre un monde réel, ancré dans le quotidien, et un univers illustré où les émotions prennent des proportions démesurées. Ce passage d’un registre à l’autre matérialise l’écart entre ce qui arrive et ce que l’on ressent. La jalousie, la peur du rejet ou la colère ne sont plus seulement des mots : elles deviennent un chaos envahissant.
Les illustrations et animations, réalisées par Andy Baker Studios avec Finch, privilégient ainsi l’exagération plutôt qu’une représentation littérale. Les histoires et leurs univers visuels ont été élaborés avec des adolescents, à partir de leurs expériences et de leur imagination. Une manière de représenter leur monde intérieur sans le réduire au regard qu’un adulte pourrait porter sur la situation.
Des émotions reconnues, des réactions à travailler
Au cœur de la campagne, l’expérience interactive propose des conseils pratiques élaborés avec des experts. Elle accompagne les jeunes pour faire une pause, réguler leurs émotions et communiquer ce qu’ils vivent. Le spectacle visuel sert donc de porte d’entrée vers des outils concrets, au-delà de la simple reconnaissance d’un sentiment familier.
Cette démarche s’inscrit dans le travail de The Line auprès des 14-20 ans sur les relations respectueuses et consenties. Son site propose notamment des articles et des quiz pour comprendre les limites personnelles, distinguer l’attention du contrôle ou respecter le besoin d’espace de l’autre. La campagne cherche à intervenir avant que certaines réactions ne se transforment en attitudes de contrôle ou de manque de respect.
L’intérêt créatif tient à cette distinction : prendre une émotion au sérieux ne revient pas à justifier tous les comportements qu’elle peut provoquer. En donnant une dimension apocalyptique aux bouleversements intérieurs, The Line ouvre la discussion sans minimiser ce que vivent les adolescents, ni renoncer à parler de respect.
Reconnaître ses émotions, c’est aussi apprendre à exprimer ses limites et à écouter celles des autres. Une démarche qu’Our Watch explore avec Comfort Zone, un jeu de société sur les limites et le consentement des ados , conçu avec DDB Group Melbourne. À partir de situations du quotidien, chacun indique son niveau de confort pour ouvrir la discussion sans pression ni jugement.
