L’idée en un clin d’œil
- Telia lance “Dinner Assassin”, un service qui permet aux parents de faire éliminer leurs ados sur Fortnite pour les faire venir à table.
- La marque fait appel au champion du monde Nyhrox, qui affronte les joueurs en un contre un pour mettre fin à leur partie sans frustration.
- La campagne détourne les codes du gaming pour répondre avec humour à un vrai sujet : la gestion du temps d’écran chez les jeunes.
Dans de nombreux foyers, la scène est devenue banale : le dîner est prêt, mais impossible de faire décrocher un ado plongé dans une partie de Fortnite. Et pour cause, ces jeux en ligne ne peuvent pas être mis sur pause, transformant chaque appel à table en véritable négociation.
Plutôt que de culpabiliser ou de moraliser, l’opérateur Telia a choisi une approche bien plus inattendue. Avec sa campagne Dinner Assassin, la marque propose une solution radicale… et surtout parfaitement adaptée à la réalité des gamers.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Un champion du monde engagé pour… mettre fin aux parties
Pour donner vie à cette idée, Telia a fait appel à Emil “Nyhrox” Bergquist Pedersen, champion du monde de Fortnite. Mais cette fois, il ne joue pas pour gagner un tournoi, mais pour aider les parents à récupérer leurs enfants à l’heure du dîner.
Le principe est simple : les parents soumettent le pseudo de leur enfant, et Nyhrox intervient directement dans le jeu pour les éliminer. Une manière aussi brutale qu’efficace de mettre fin à la partie… et de les faire revenir à table.
Une mécanique pensée pour coller aux codes du gaming
Concrètement, l’intervention se fait via le mode créatif de Fortnite, permettant d’inviter directement le joueur dans une partie privée. Le face-à-face est rapide : Nyhrox affronte l’enfant en un contre un, avec une issue rarement incertaine.
Cette mécanique reprend parfaitement les codes du jeu et évite toute frustration liée à une déconnexion forcée. Le “game over” est intégré dans l’expérience, ce qui rend la solution acceptable, voire amusante, pour les principaux concernés.
Une campagne qui traite un vrai sujet avec humour
Derrière cette idée se cache un enjeu bien réel : la gestion du temps d’écran chez les adolescents. En Norvège, une grande majorité de parents estime que leurs enfants passent trop de temps devant les écrans, et le moment du repas cristallise souvent ces tensions.
Avec Dinner Assassin, Telia s’inscrit dans une démarche plus large autour de la “screen health”. Plutôt que de pointer du doigt les usages, la marque propose une solution concrète, légère et complice, qui parle autant aux parents qu’aux enfants.
Telia et son agence Try ne manquent jamais de bonnes idées créatives et ludiques pour faire passer leurs messages (même parfois les plus sérieux). À Noël dernier, ils avaient marqué les esprits avec leur excellente campagne mettant en scène un petit « hacker » qui déjouait les écrans pour rapprocher sa famille.
