La parfumerie suédoise Koyia vient de dévoiler une boutique physique qui bouleverse les codes de la consommation. Ici, pas de file d’attente ni de caisse express : pour obtenir un parfum, les visiteurs doivent payer avec 599 secondes de leur temps, passées dans une clairière forestière. Une expérience qui transforme l’acte d’achat en un rituel contemplatif.
Alors que tout nous pousse à acheter toujours plus vite – paiements en un clic, livraisons express – Koyia propose l’exact opposé. Dans sa parfumerie installée au cœur des bois du Småland, le temps devient la seule monnaie d’échange. Pendant 599 secondes, soit près de 10 minutes, les visiteurs sont invités à ranger leur téléphone, à ralentir, et à s’imprégner de la nature. C’est précisément à ce moment-là que, selon plusieurs études, les bienfaits physiologiques des phytoncides libérés par les conifères commencent à agir : réduction du stress, amélioration de l’humeur et regain de vitalité.
Une expérience sensorielle et artistique
L’espace, ouvert 24h/24 et 7j/7, ne ressemble à aucune boutique traditionnelle. Sans personnel ni caisse, la parfumerie se dresse comme une installation artistique en pleine clairière, entourée de pins et de silence. Conçue en collaboration avec le duo de designers Lucas et Tyra Morten, l’architecture mêle formes brutes et organiques : un podium de chanvre séché au rythme des saisons et une chaise sculpturale inspirée des branches vivantes. Chaque détail invite à la contemplation et au dialogue avec le temps.
Quand la nature devient la vraie valeur
Les parfums Koyia eux-mêmes prolongent cette philosophie. Fabriqués localement à partir de jeunes pousses d’épicéa, ils capturent les senteurs du paysage environnant. L’enseigne interroge ainsi notre rapport à la consommation : et si, plutôt que de mesurer la valeur en couronnes suédoises, on la mesurait en minutes de présence dans la nature ?
Pour ceux qui souhaitent prolonger l’expérience, la boutique est accessible via des coordonnées GPS précises (57°16’08.3”N 14°10’45.6”E), et se situe non loin de Tallkotten, une cabane dans les arbres disponible sur Airbnb pour passer une nuit suspendue dans la forêt.
Le luxe ultime : prendre le temps
Avec cette première boutique, la marque s’attaque à la frénésie consumériste en proposant un luxe rare : le ralentissement, surtout dans une époque où tout tourne autour de la rapidité.
Et dans cet esprit de nature, nous vous invitons à (re)découvrir ces maisons modulables qui sont en parfaite harmonie avec la forêt, par le studio Precht.
