OpenAI dévoile une série de campagnes inédites pour montrer que ChatGPT n’est plus seulement un outil technologique, mais un véritable compagnon du quotidien. Avec trois mini-films, Road Trip avec ChatGPT, Pull-Up avec ChatGPT et Dish avec ChatGPT, la marque illustre la façon dont l’IA peut accompagner aussi bien les projets de voyage que les entraînements sportifs ou encore les aventures culinaires.
Réalisés par Miles Jay (SMUGGLER) et conçus par l’agence Isle of Any, ces mini-films empruntent les codes du cinéma. Chaque séquence s’ouvre sur un prompt réel saisi dans ChatGPT, suivi de la réponse de l’IA présentée comme des crédits de fin. Entre les deux, une scène de vie ordinaire prend une dimension quasi épique : la préparation d’un dîner, la réussite d’une série de tractions ou encore l’organisation d’un road trip.
Des scènes de vie filmées comme au cinéma
Loin des visuels futuristes ou abstraits que l’on associe souvent à l’intelligence artificielle, OpenAI choisit la sobriété et l’humanité. L’idée n’est pas de mettre en avant la puissance technique de l’outil, mais de replacer l’utilisateur au cœur du récit, dans des moments simples et universels.
Trois expériences pour incarner la polyvalence de ChatGPT
- Road Trip avec ChatGPT : aide à planifier son itinéraire, choisir des destinations, créer une playlist personnalisée.
- Pull-Up avec ChatGPT : accompagne les passionnés de sport dans leur progression avec des conseils d’entraînement et un suivi personnalisé.
- Dish avec ChatGPT : propose des recettes, guide pas à pas la préparation et inspire de nouvelles découvertes culinaires.
En liant ces expériences à des chansons cultes, la campagne joue sur l’émotion et l’immersion, transformant l’IA en alliée discrète mais motivante.
Lancée aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Irlande, la campagne bénéficie d’un dispositif média ambitieux : diffusions, affichages géants à Piccadilly Lights à Londres et dans plusieurs grandes villes européennes, sans oublier les réseaux sociaux et plateformes de streaming. Une manière pour OpenAI de positionner son outil comme une marque grand public à part entière.
Humaniser l’intelligence artificielle
Au-delà de l’aspect créatif, OpenAI cherche à rassurer et séduire en montrant une IA accessible et humaine. Alors que la technologie suscite encore des interrogations sur l’emploi, la créativité ou l’authenticité, la marque insiste ici sur les bénéfices personnels : mieux cuisiner, mieux voyager, progresser dans ses objectifs.
Avec cette première grande campagne, OpenAI réussit un pari ambitieux : parler d’intelligence artificielle sans jargon, sans surpromesse et sans déshumaniser le message. En transformant de simples prompts en histoires cinématographiques touchantes, ChatGPT s’installe comme une marque capable d’accompagner chacun dans ses petits comme grands moments de vie.
Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir « Critterz » : un film d’animation généré à l’IA qui serait présenté à Cannes, dévoilé par OpenAI.
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