Pourquoi certains objets rendent-ils l’âme beaucoup trop tôt ? Dans une publicité aussi sombre qu’amusante, le Conseil norvégien de la consommation, Forbrukerrådet, personnifie les deux responsables du phénomène : la Mort et un homme dont le métier consiste à rendre les produits toujours plus médiocres.
Intitulé « The Life of Death and the Ensh*ttificator », le film imagine leur rencontre et le début d’une collaboration redoutable. Elle sait tuer, lui cherche à réduire la durée de vie des biens de consommation. Ensemble, ils s’attaquent aux objets solides, réparables et conçus pour durer, jusqu’à faire de leur disparition un modèle économique.
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Le duo qui condamne les produits à mort
La Mort se présente d’abord comme une professionnelle efficace, mais terriblement seule. Tout disparaît autour d’elle et les nouvelles rencontres se font rares. Son quotidien change lorsqu’elle croise le « Merdificateur », spécialiste autoproclamé de la dégradation des produits. Pour lui, difficile d’imaginer partenaire plus qualifiée, à condition de garder une distance raisonnable.
Sa méthode est simple. Il confie à la Mort un produit parfaitement fonctionnel, puis la laisse trouver comment raccourcir son existence. Matériaux de mauvaise qualité, conception impossible à réparer ou composants fragiles : tout est bon pour transformer un objet durable en futur déchet.
Le film résume alors le cercle vicieux de l’obsolescence programmée. Lorsqu’un produit casse et ne peut pas être réparé, son propriétaire doit en acheter un autre, puis encore un autre. La répétition devient le moteur du système, tandis que la planète subit lentement les conséquences de cette consommation forcée.
Les mises à jour deviennent des armes
Le duo ne s’arrête pas aux objets physiques. Dans le monde numérique, il suffit parfois de ne plus proposer de mises à jour pour condamner un appareil encore fonctionnel. Plus cynique encore, une mise à jour peut directement accélérer son vieillissement et réduire artificiellement sa durée de vie.
Derrière son humour macabre, la publicité accompagne un rapport dans lequel Forbrukerrådet appelle à refaire de la qualité une norme. Le Conseil norvégien de la consommation défend une économie plus circulaire, mais aussi des choix plus simples et plus sûrs pour les consommateurs, avec des produits fiables et réparables.
La complicité presque affectueuse entre la Mort et le Merdificateur donne au message toute sa force. Lorsqu’ils précisent qu’ils ne sont pas en couple et restent amis uniquement pendant les heures de bureau, le film transforme un problème abstrait en comédie de caractères. Une alliance résumée par sa dernière formule : rien ne dure éternellement, sauf la mort.
Là où le Merdificateur aide la Mort à raccourcir la vie de nos objets, Columbia renverse le scénario en imaginant une veste assez résistante pour survivre à son propriétaire. Imaginée avec adam&eveDDB London, la campagne « Death Wishes » de Columbia et sa veste accompagnée d’un testament convoque elle aussi la Faucheuse, mais pour célébrer la durabilité.
