L’idée créative en un clin d’œil
- Pour la sortie de son livre Shot Ready, Stephen Curry transforme un panneau publicitaire en œuvre céleste, alignée avec la pleine lune pour simuler un tir parfait.
- Conçue par Known et Outfront, l’installation s’appuie sur une précision scientifique millimétrée, orchestrée avec l’aide d’un astrophysicien.
- Entre art, sport et astronomie, cette campagne dépasse la promo pour devenir un moment poétique et viral, où la publicité flirte avec l’impossible.
Quand Stephen Curry ne redéfinit pas les limites du tir à trois points, il redéfinit celles de la communication. Pour la sortie de son livre Shot Ready, le basketteur star des Golden State Warriors s’offre une campagne à la hauteur de sa légende : un panneau publicitaire à Los Angeles aligné avec la lune, donnant l’illusion qu’il la propulse dans le ciel d’un geste parfait. Un instant suspendu, entre art, sport et astronomie, devenu viral en quelques heures.
Pensée pour la maison d’édition Penguin Random House par l’agence américaine Known en collaboration avec la régie Outfront, cette installation transforme un simple panneau publicitaire en œuvre cinétique visible uniquement à un moment précis du mois. Quand la pleine lune atteint le bon angle, elle s’aligne avec la main de Curry figé dans son tir signature. Le résultat est saisissant : l’astre devient son ballon, et la réalité se plie à la métaphore.
Découvrez l'agence
de Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand la science rencontre la poésie visuelle
L’idée ne doit rien au hasard. L’équipe créative, épaulée par un astrophysicien, a calculé avec une précision scientifique la position de la lune pour orchestrer cette rencontre céleste. L’agence s’est associée au photographe Squint pour capturer Curry dans son geste le plus iconique, avant d’intégrer l’image sur une affiche pensée comme une expérience à vivre, et non simplement à regarder.
Ce moment de pure synchronicité incarne parfaitement la philosophie du joueur, celle d’un perfectionniste qui transforme la répétition en art, et l’impossible en geste naturel. “Nous n’avons pas cherché la viralité, nous avons poursuivi la super-lune. Et ça a marché”, résume l’équipe de Known.
Un tir vers la culture populaire
Le projet dépasse le simple cadre promotionnel. Il illustre la manière dont les icônes contemporaines comme Curry construisent aujourd’hui leur empreinte : en fusionnant performance, science et émotion. Ce tir vers la lune, littéralement, devient une métaphore de sa carrière, celle d’un joueur qui a repoussé les limites physiques et visuelles de son sport.
Et si la campagne a fait le tour des réseaux sociaux, c’est surtout parce qu’elle touche à quelque chose d’universel : la fascination de l’homme pour le ciel, et cette envie de rendre l’inaccessible un peu plus proche. À Los Angeles, le panneau ne s’est pas contenté de vendre un livre : il a offert un moment de magie partagée, un instant d’élévation où la publicité touche à l’art.
De quoi nous rappeler les formidables photos de l’artiste indien Aaditya Shrirang Bhat qui joue avec le soleil pour créer des mises en scène géniales.
