Difficile de trouver un objet plus banal qu’un sac à déjections canines. Pourtant, la marque américaine Smolotov vient d’en faire l’un des supports de protestation les plus commentés du moment. Son idée tient en une phrase : imprimer le visage de Donald Trump à l’intérieur de ses sacs compostables, pour transformer chaque promenade en geste politique.
Derrière le projet, le fondateur Stefan Schuch entouré de deux anciens artistes visuels formés chez Apple. La promesse est limpide : permettre aux Américains qui considèrent que le président est « plein de merde » de le jeter, littéralement, à la poubelle. Une démarche assumée comme « une petite manière de combattre le fascisme tout en faisant une corvée quotidienne ».
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Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un naming qui résume tout le projet
Le nom Smolotov est un mash-up entre « small » et « Molotov », clin d’œil direct au cocktail Molotov comme arme de résistance DIY. L’idée : suggérer que les petits gestes du quotidien peuvent devenir des actes de rébellion. Tout le système de marque repose sur cette tension entre routine banale et symbolique militante, un vrai cas d’école de dispositif créatif au service d’un message engagé.
Quand le packaging devient le message
Deux références composent la gamme : « The Stable Genius » arbore le portrait orangé de Trump, « The Deuce » celui de JD Vance. Les sacs sont compostables, fabriqués dans une usine certifiée fair-trade et BSCI. Au média Berkleyside, Stefan Schuch résume l’insight : « Vous retournez le sac, et soudain vous voyez ce visage orange sur votre main. Et ça fait juste du bien. » Une stratégie de brand utility parfaitement incarnée dans un produit du quotidien.
Vous pouvez en découvrir plus sur le site officiel de Smolotov ainsi que sur leur compte Instagram.
Du sac à crottes à la table de jeu, Donald Trump continue d’inspirer les créatifs. Le designer britannique Graham Johnson a imaginé Trumpy Trump, un jeu de cartes satirique qui détourne les codes du célèbre Top Trumps pour noter le président américain sur le narcissisme, l’arrogance ou la malhonnêteté. Une autre façon de transformer la critique politique en objet du quotidien.
Détourner un objet banal pour porter un message fort, c’est exactement le terrain de jeu qu’on adore explorer à l’agence Creapills. Si vous avez une idée créative à mettre en mouvement, parlons-en.
