L’idée créative en un clin d’œil
- Au Royaume-Uni, Heinz invite les consommateurs à littéralement se “baigner” dans sa célèbre Cream of Tomato Soup, avec la campagne réconfortante “Bathe in Comfort” signée Wieden+Kennedy London.
- Entre affichage immersif, visuels sensuels et sonorités ASMR, la marque transforme sa soupe en expérience sensorielle et nostalgique, symbole de chaleur hivernale.
- En célébrant le goût du réconfort avec humour et tendresse, Heinz rappelle que parfois, le vrai luxe, c’est simplement… une bonne soupe.
Au Royaume-Uni, l’hiver s’installe et avec lui, le besoin de chaleur et de réconfort. Pour répondre à cette envie universelle, Heinz a imaginé une campagne aussi inattendue que savoureuse : inviter les Britanniques à “se baigner” dans leur soupe préférée. Baptisée “Bathe in Comfort”, l’opération transforme la célèbre Cream of Tomato Soup en véritable métaphore sensorielle, une plongée dans la nostalgie et le bien-être à la sauce Heinz.
Créée par Wieden+Kennedy London, la campagne part d’un constat aussi drôle que sincère : les consommateurs aiment tellement la soupe Heinz qu’ils affirment vouloir s’y baigner. Heinz a pris cette idée au pied de la lettre, la traduisant en images luxuriantes et réconfortantes où la vapeur, la texture et la couleur de la soupe deviennent un cocon à part entière.
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Quand la publicité se fait bain de nostalgie
À travers une série d’affichages immersifs, de visuels sensuels et de formats audio inspirés de l’ASMR, la marque enveloppe le public dans un univers feutré où chaque détail évoque la chaleur d’une cuillère de soupe un soir d’hiver. “Nous savons que la soupe Heinz est le summum du confort”, explique Alessandra de Dreuille, directrice Meals & Infant chez Kraft Heinz. “Nos consommateurs nous disent qu’ils l’aiment tellement qu’ils voudraient s’y baigner.”
Le goût du réconfort
Cette campagne ne se limite pas à la provocation visuelle : elle célèbre une émotion profondément britannique. Heinz ne vend pas qu’une soupe, mais une sensation familière, celle d’un retour à la maison, d’un moment simple et sincère. En jouant sur cette intimité, la marque s’impose une fois de plus comme un symbole de réconfort partagé.
Quand la chaleur devient un art de vivre
Avec “Bathe in Comfort”, Heinz prouve que la publicité peut être autant une expérience qu’un message. Entre humour et tendresse, la marque réinvente la façon de parler d’un produit du quotidien. Car finalement, qu’on la savoure à la cuillère ou qu’on s’y plonge par l’imaginaire, la soupe Heinz reste la meilleure manière de se réchauffer le cœur.
Et pour découvrir une autre campagne Heinz qui joue avec nos sens et nos émotions, (re)découvrez comment la marque a lancé une mayonnaise noire pour Halloween, transformant les codes du film d’horreur en une expérience gourmande et cinématographique.
