Ils mélangent les slogans des marques célèbres pour un résultat surprenant

Les slogans publicitaires font partie de notre quotidien. Certains sont tellement ancrés dans la culture populaire qu’ils résonnent immédiatement dès qu’on les entend. Mais que se passe-t-il quand on mélange ces phrases iconiques avec des marques qui n’ont rien à voir ? C’est l’idée amusante de Laurent Pic (Direction artistique) et Aurélie Leleu (Conception-Rédaction), deux créatifs français qui se sont amusés à associer des slogans célèbres… à des marques qui ne les ont jamais revendiqués.

Le résultat ? Des détournements absurdes, mais surtout très bien pensés. Chaque association n’est pas gratuite : elle renforce, avec humour, la perception que l’on a des marques et souligne, parfois avec un brin de caricature, leur image dans l’inconscient collectif.

Des slogans qui prennent tout leur sens… ailleurs

Parmi les meilleures trouvailles du duo, on retrouve notamment : IKEA avec “Just Do It” (Nike) : un slogan qui encourage à se dépasser physiquement et mentalement… parfait pour le montage de meubles suédois ! La Française des Jeux avec “C’est bon d’avoir les boules” (Knacki Ball) : un jeu de mots bien senti pour tous ceux qui ont frôlé le jackpot mais sont repartis bredouilles. La Poste avec “À qui le tour ?” (Française des Jeux) : un clin d’œil malin aux files d’attente parfois interminables devant les bureaux de poste.

Chaque association repose sur une fine compréhension des marques et de leur identité, et c’est là que réside tout le génie de cette idée. Ces détournements fonctionnent parce qu’ils jouent avec des références connues de tous, tout en détournant leur signification d’origine.

Un projet créatif qui fait sourire

Au-delà du simple exercice de style, ce projet rappelle l’importance du pouvoir des slogans dans la communication de marque. Une simple phrase peut encapsuler l’ADN d’une entreprise et être immédiatement reconnaissable, même lorsqu’elle est sortie de son contexte.

Avec ces détournements, Laurent Pic et Aurélie Leleu nous rappellent qu’un bon slogan ne se contente pas de vendre : il fait partie de notre quotidien et peut même prendre une tout autre dimension selon la manière dont il est utilisé. Un exercice malin qui prouve qu’avec un peu de créativité, on peut transformer la publicité en véritable terrain de jeu ! Et vous, quel slogan iconique auriez-vous détourné pour une autre marque ? 🎯