Apple TV+ pousse le marketing immersif à un niveau inédit en créant une page LinkedIn pour Lumon Industries, l’entreprise fictive au cœur de sa série psychologique à succès Severance. Conçue pour ressembler à un véritable profil d’entreprise, cette initiative brouille la frontière entre fiction et réalité avec une précision troublante.
Pour ceux qui ne connaissent pas encore Severance, la série suit les employés de Lumon Industries, une entreprise proposant à ses salariés une procédure chirurgicale controversée : la Severance. Ce procédé divise ainsi leur mémoire en deux : une version d’eux-mêmes qui n’a conscience que du travail et une autre qui ne se souvient de rien une fois sortie des bureaux. Une vision inquiétante du « work-life balance », désormais prolongée par Apple bien au-delà de l’écran.
La page LinkedIn de Lumon Industries adopte le ton d’une multinationale classique, avec des slogans corporate et un discours bien rôdé. Dans la section « À propos », Lumon se décrit comme « une entreprise de biotechnologie de premier plan », sans donner plus de détails sur la nature de son activité. La page mentionne fièrement que Lumon compte plus de 10 001 employés, un chiffre précis mais étrangement inquiétant.
Le plus troublant est la manière dont le procédé de « Severance » est présenté comme une avancée positive : « Imaginez pouvoir aller au travail sans être perturbé par vos problèmes personnels. Ou imaginez pouvoir rentrer chez vous sans jamais penser au travail ». Un argument commercial glaçant qui, sous ses airs de bien-être, cache une réalité bien plus sombre.
Un univers dystopique qui s’invite sur LinkedIn
Ce qui rend cette page particulièrement dérangeante, c’est qu’elle imite à la perfection le ton des entreprises sur LinkedIn. Les publications font référence aux « Neuf Principes Fondateurs de Kier Eagan », le fondateur de Lumon, incluant des valeurs comme la Vision, l’Humilité et la Bienveillance, autant de mots-clés creux typiques du langage corporate.
Mais l’aspect le plus troublant reste la présentation des employés de l’étage « Severed », ceux dont la mémoire a été divisée. Une publication célèbre l’arrivée d’Helly R. dans l’entreprise, en précisant son nom de famille : Riggs, une information inédite jusqu’alors. D’autres publications dévoilent également les noms de Dylan G. (George) et Irving B. (Bailiff), autant de petits indices qui intriguent les fans.
Encore plus inquiétant, la page propose une série de vidéos baptisée « Tour Lumon avec Dylan G. », où le personnage présente différents lieux du bureau : la cafétéria, les toilettes, l’étage des employés « Severed »… Mais dans la plus pure tradition de la série, beaucoup de ses phrases sont censurées et certaines zones du bureau sont masquées par le logo de Lumon.
Un terrain de jeu pour les fans, mais peu de vraies réponses
Les fans de Severance ont rapidement remarqué que la page LinkedIn regorgeait d’indices cachés et d’easter eggs. Elle fait même référence à Severance: The Lexington Letter, un livre compagnon de la série racontant l’histoire d’un employé de Lumon découvrant un sombre secret. Fidèle à son ton corporate, la page LinkedIn réfute catégoriquement les révélations du livre, ce qui laisse supposer… qu’il dit la vérité.
Cependant, les mystères les plus profonds de la série restent intacts. Impossible d’y trouver la moindre explication sur ce qu’est réellement la division « Macrodata Refinement », ou sur les bébés chèvres aperçus dans les bureaux de Lumon. Tout est conçu pour frustrer et alimenter les théories les plus folles.
Une stratégie marketing diaboliquement efficace
En créant une présence numérique pour Lumon Industries, Apple ne fait pas que promouvoir Severance : elle étend son univers dans le monde réel, plongeant les spectateurs dans un marketing expérientiel d’un réalisme glaçant. La page LinkedIn, avec ses publications faussement enthousiastes et ses secrets bien gardés, imite si bien le langage des entreprises que l’on pourrait presque y croire. Et si vous êtes tenté de suivre Lumon sur LinkedIn, sachez qu’une fois entré dans cet univers, vous ne verrez plus jamais votre propre bureau de la même manière.
Et pour continuer avec les expériences immersives qui mettent à l’honneur nos séries favorites, souvenez-vous il y a quelques semaines, Meta a annoncé qu’elle avait recréé le célèbre bureau de The Office pour y travailler en réalité virtuelle à travers le jeu intitulé « The Office World ».
