Alors que la mode devient de plus en plus digitale, entre défilés diffusés en ligne et achats instantanés via les réseaux sociaux, la marque de mode danoise Samsøe Samsøe, prend le contre-pied avec une activation originale. Lors de la Paris Fashion Week Automne-Hiver 2025, elle invite les participants à se déconnecter pour mieux profiter du moment présent… et à être récompensés pour cela.
Baptisée « Pay with Screen Time », cette initiative inédite transforme la réduction du temps d’écran en remise sur ses achats. Le principe est simple : plus vous passez de temps loin de votre smartphone, moins vous payez en boutique.
Moins de temps d’écran, plus d’économies
Les clients peuvent ainsi présenter leur rapport d’utilisation d’écran (disponible dans les paramètres du téléphone) pour bénéficier d’une réduction proportionnelle à leur baisse d’activité numérique. Le rabais peut atteindre jusqu’à 30%, offrant ainsi une motivation concrète à ceux qui jouent le jeu de la digital détox.
Une campagne pour repenser notre rapport aux écrans
Afin d’accompagner cette activation, Samsøe Samsøe met en place une campagne de sensibilisation déployée sur différents supports :
- Affichages urbains incitant à la déconnexion avec des slogans tels que « Spend Your Screen Time Wisely » ou « I Will Spend Less Time on My Phone During PFW ».
- Messages numériques ciblés, pour rappeler aux participants de limiter leur consommation d’écran et profiter pleinement de l’instant présent.
- Une expérience immersive en boutique, où les clients peuvent mesurer leur progression et visualiser l’impact de leur réduction d’utilisation des écrans.
Vers un luxe plus conscient ?
Avec cette activation, Samsøe Samsøe pose une question essentielle : et si la déconnexion était le nouveau luxe ? Dans une époque où la mode est omniprésente sur nos fils d’actualité, où les tendances sont consommées en quelques clics et oubliées aussitôt, la marque propose une approche plus équilibrée et consciente de notre rapport au digital.
L’initiative « Pay with Screen Time » sera disponible pendant toute la durée de la Paris Fashion Week dans les boutiques Samsøe Samsøe rue des Archives et rue de Charonne à Paris. Une occasion unique d’expérimenter une façon alternative d’acheter de la mode, sans être scotché à son écran.
Et pour continuer avec les initiatives contre le temps passé sur les écrans, souvenez-vous, le développeur allemand Frederik Riedel avait lancé One Sec : une application qui aide à réduire la dépendance aux réseaux.
