Red Bull n’a jamais peur de transformer le sport extrême en spectacle viral. Sur le lac Gooimeer, aux Pays-Bas, le rider grec George Ntavoutian vient de signer une première mondiale : un backflip en BMX reliant deux bateaux qui se croisent en sens inverse, à un mètre l’un de l’autre.
Le principe tient en une équation impossible : deux bateaux qui se croisent, une rampe d’élan posée sur le premier, une rampe de réception sur le second. Le rider doit décoller de l’une pour retomber sur l’autre alors que tout bouge en permanence. Quelques centièmes de seconde d’écart, et la figure part à l’eau.
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Un exploit où la rampe d’arrivée n’arrête pas de bouger
Habitué aux rampes fixes, Ntavoutian a dû tout réapprendre. Avec un décollage en mouvement, il a pédalé deux fois plus vite que d’ordinaire, ce qui a déréglé son point d’équilibre. Trop tôt, il s’écrasait sur la rampe d’arrivée. Trop tard, il subissait un atterrissage à plat d’une violence rare.
Une réussite arrachée après plusieurs chutes
La performance n’a rien eu d’évident. Au fil de la journée, le rider s’est ouvert le tibia, a perdu une chaussure en plein run et a multiplié les tentatives ratées. Il a même reconnu avoir eu peur. Comme il le résume, il a dû oublier ses automatismes et tout réinventer pour décrocher ce passage de bateau à bateau.
Le seul rider au monde capable d’un tel passage
Le tournage aux Pays-Bas n’a rien d’un hasard. Ntavoutian a découvert le BMX au skatepark Area51 d’Eindhoven et réalisé son premier backflip à Rotterdam. L’ancien pro et entraîneur national Daniel Wedemeijer, témoin de la scène, est catégorique : George est sans doute le seul au monde à pouvoir tenter ça.
La mécanique bien rodée du marketing Red Bull
Derrière l’exploit sportif se cache une stratégie de contenu parfaitement huilée. Red Bull ne vend pas tant une boisson qu’un flux permanent d’images spectaculaires. En finançant des premières mondiales taillées pour les réseaux, la marque s’impose comme un média à part entière et associe son nom à l’adrénaline plutôt qu’à un simple produit.
Ce goût du décor en mouvement n’est pas nouveau chez Red Bull. La marque avait déjà fait appel au Polonais Dawid Godziek pour enchaîner huit figures en BMX sur un train en marche, à 23 km/h et sur dix wagons. Une autre première mondiale, qui prouve que la marque adore transformer le mouvement en terrain de jeu.
