Lorsque l’on est artiste (mais cela vaut également pour d’autres professions), il est parfois difficile d’avoir toujours de l’inspiration à revendre. Mais dans sa dernière campagne publicitaire, Coca-Cola pense avoir mis la main sur le remède ultime : ses fameuses bouteilles de soda.
Imaginée en collaboration avec l’agence Blitzworks, la publicité intitulée “Masterpieces” n’aurait pas pu mieux porter son nom. En effet, le réalisateur Henry Scholfield qui est derrière cette petite pépite visuelle a littéralement donné vie aux peintures les plus célèbres au monde.
Plus précisément, on y découvre un jeune étudiant en art en proie au syndrome de la page blanche. Afin de motiver ce dernier, le tableau “Divine idylle” de l’artiste marcquois Aket vole la bouteille Coca-Cola de l’œuvre du même nom réalisée par Andy Warhol en 1962. Cet instant marque alors le début d’une course effrénée dans laquelle plusieurs peintures vont s’entraider pour apporter ladite bouteille à son destinataire.
Dans le but de célébrer l’art sous toutes ses formes, l’entreprise américaine a mis un point d’honneur à mettre en lumière des artistes reconnus mondialement mais pas que. Les amateurs d’art auront alors sûrement reconnu La jeune fille à la perle de Johannes Vermeer, Le Cri de Munch, La chambre à Arles de van Gogh, Le naufrage de JMW Turner et enfin, le Pont du tambour et la colline du soleil couchant à Meguro de Utagawa Hiroshige.
Concernant les œuvres plus récentes, Coca-Cola s’est tourné vers des artistes émergents originaires du Moyen-Orient, d’Afrique et d’Amérique latine tels que Wonder Buhle et son tableau You Can’t Curse Me, Fatma Ramadan avec The Blow Dryer, l’indien Vikram Kushwah et Falling in Library mais aussi Stefania Tejada avec sa peinture Rencontres naturelles.
Visuellement, la campagne est une véritable claque où chaque détail a été soigneusement étudié pour délivrer un moment qui nous tient en haleine du début à la fin (bien que l’on connaisse inévitablement la finalité). Elle s’inscrit dans un désir de la marque de soda de valoriser l’art et de surcroît, de rendre hommage aux artistes qu’elle a inspiré au fil des décennies à l’image d’Andy Warhol qui en a fait l’une de ses œuvres les plus iconiques.
En outre, l’opération marketing propose une galerie en ligne où l’on retrouve les différents tableaux, des interviews exclusives des artistes émergents ainsi que des objets de collection numériques.
Et parmi les dernières campagnes visuellement impactantes, souvenez-vous la récente publicité de la marque Salomon est un véritable bijou de créativité.
[…] When you are an artist (but this also applies to other professions), it is sometimes difficult to always have inspiration to spare. But in its latest advertising campaign, Coca-Cola thinks it has got its hands on the ultimate remedy: its famous soda bottles. Imagined in collaboration with the Blitzworks agency, the advertisement entitled “Masterpieces” could not have been better named. Indeed, the director Henry Scholfield who is behind this little visual nugget has literally brought to life the most famous paintings in the world.More specifically, we discover a young art student plagued by the syndrome of the blank page.… Lire la suite »