Après plus d’un an de travail, Primark dévoile un nouveau visage dans ses vitrines : celui de « Sophie », son tout premier mannequin assis en fauteuil roulant. Pensé comme un manifeste d’inclusion et de visibilité, ce mannequin bouscule les codes du retail en plaçant enfin la diversité des corps au centre de la mode.
Ce mannequin pas comme les autres porte un nom hautement symbolique : Sophie. Un hommage direct à Sophie Morgan, animatrice télé britannique et défenseure des droits des personnes handicapées, qui a co-conçu ce projet avec les équipes de Primark. Utilisatrice de fauteuil roulant depuis ses 18 ans, Sophie n’avait jamais vu de représentation fidèle de son corps dans un espace commercial. Jusqu’à aujourd’hui.
Un projet incarné par Sophie Morgan, militante et co-créatrice du mannequin
« Ce projet me tient énormément à cœur. Il a nécessité plus de 15 ans de réflexion », confie-t-elle dans une vidéo publiée par l’enseigne. De la posture à la morphologie, du fauteuil jusqu’aux moindres détails musculaires, chaque élément a été ajusté avec rigueur pour éviter toute caricature et refléter la réalité du corps en position assise. « Sophie » ne joue pas à représenter : elle est un corps réel dans un espace réel.
Un mannequin visible dans 22 magasins, au cœur d’une nouvelle mode inclusive
Lancé simultanément dans 22 magasins Primark phares à travers le Royaume-Uni, l’Europe et les États-Unis, le mannequin s’installe au cœur des vitrines mettant en scène la gamme Adaptive de Primark. Cette collection propose des vêtements spécifiquement pensés pour les personnes en situation de handicap ou à mobilité réduite : sweats facilitant l’accès aux équipements médicaux, vestes à dos court pour fauteuils, ou encore vêtements adaptés aux appareils tels que les pompes à insuline.
Ce lancement s’inscrit dans une volonté globale de Primark d’ouvrir la mode à tous. Il s’agit d’une nouvelle étape importante dans notre ambition de faire de Primark un lieu de shopping et de travail plus accessible.
Quand la vitrine devient un espace politique
Au-delà de l’objet, le geste est fort. « Sophie » n’est pas un simple mannequin, c’est une prise de position. Dans un secteur encore largement normé, où les vitrines valorisent une beauté standardisée, ce mannequin en fauteuil roulant affirme que les corps différents ont leur place dans la narration visuelle de la mode.
Pensée comme une extension naturelle du corps, la structure du fauteuil a été conçue pour résister à l’affluence tout en conservant une esthétique réaliste. L’initiative n’est pas isolée : elle s’accompagne d’autres efforts de Primark en faveur de la diversité corporelle, notamment à travers l’élargissement des tailles de mannequins et la suppression d’étiquettes dans les vêtements enfants pour des raisons sensorielles.
Une avancée majeure pour une représentation plus juste
Ce projet, qui mêle design, engagement social et innovation produit, marque un tournant pour le secteur du prêt-à-porter grand public. Grâce à une collaboration sincère avec une personne concernée, Primark transforme un objet statique en outil de visibilité, de dialogue et d’appartenance.
Et dans un esprit similaire, (re)découvrez ces mannequins en situation de handicap qui ont défilé à la Fashion Week de New-York, par l’organisation à but non lucratif Open Style Lab.
