Une femme s’interpose sans cesse entre deux amoureux. Deux hommes entrent dans une salle de bains pour s’asseoir et observer une femme. Une autre, perchée sur un réfrigérateur, fait tomber des objets avec désinvolture. Dans cette publicité pour la marque thaïlandaise d’alimentation féline Pramy, ces humains aux habitudes déroutantes sont en réalité des chats, représentés tels que leurs propriétaires les voient : comme de véritables personnes.
Imaginé par l’agence Wolf BKK, réalisé par Wuthisak Anarnkaporn et produit par Factory01, le film transpose des comportements félins dans des corps humains. Le décalage fait sourire, puis la révélation donne un autre sens aux scènes : derrière ces colocataires envahissants se cachent des animaux devenus des membres de la famille, chacun avec son tempérament.
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Des gestes familiers dans des corps inattendus
Le ressort du film tient à un changement d’interprète. Observer quelqu’un dans la salle de bains, réclamer sa place au milieu d’un couple ou pousser un objet depuis une hauteur : ces gestes paraissent étranges lorsqu’ils sont accomplis par des adultes. Attribués à des chats, ils deviennent immédiatement reconnaissables. La campagne laisse d’abord s’installer cette étrangeté avant d’en dévoiler la clé.
Mais elle ne s’arrête pas à la plaisanterie visuelle. Après chaque révélation, le récit revient sur les débuts du chat concerné. Il montre l’endroit où il a été trouvé, présente son nom et sa personnalité, puis raconte comment cet ancien animal errant a pris sa place dans son foyer.
Ce retour en arrière apporte une dimension affective aux situations comiques. Les manies montrées au début ne sont plus seulement des comportements amusants : elles participent au portrait d’un compagnon dont les propriétaires connaissent l’histoire et les habitudes.
Une personnalité derrière chaque chat
Selon Pramy, l’idée est née de l’écoute de ses réseaux sociaux. La marque y a relevé que les propriétaires, notamment ceux qui ont recueilli des chats errants en Thaïlande, ne considèrent pas leurs animaux comme « seulement des chats ». Ils leur reconnaissent une personnalité propre, qui explique aussi l’attention qu’ils leur portent.
Cette singularité fait le lien avec l’offre de Pramy, qui compte plus de 100 produits et différentes recettes destinées aux besoins individuels des chats. Plutôt que d’illustrer cette diversité par un catalogue, le film la raconte à travers des caractères. Son idée créative tient dans ce déplacement : montrer des humains pour mieux faire reconnaître les chats qui partagent nos vies.
Chez Pramy, les chats prennent une apparence humaine pour raconter le lien qui les unit à leurs propriétaires. À Hong Kong, cette complicité féline change d’échelle : un chat géant interactif à l’aéroport de Hong Kong invite les voyageurs à le nourrir virtuellement et à observer ses réactions, le temps d’une pause ludique dans le hall des arrivées.
