L’idée créative en un clin d’œil

  • Pour ses vœux 2026, Porsche France signe un manifeste à contre-courant avec la phrase « En 2026, continuons d’avoir tort », transformant les critiques historiques adressées à la marque en déclaration d’identité.
  • À travers un texte listant toutes les décisions controversées (moteur arrière, électrique, quatre portes…), Porsche revendique une obstination assumée et raconte une histoire de choix faits malgré le scepticisme.
  • Sobre mais percutante, cette prise de parole performe fortement sur les réseaux et rappelle que, chez Porsche, l’innovation ne consiste pas à plaire immédiatement, mais à rester fidèle à sa vision.

Et si, pour bien commencer l’année, une marque assumait d’avoir toujours fait l’inverse de ce qu’on attendait d’elle ? Pour ses vœux 2026, Porsche France signe une prise de parole aussi simple que percutante avec une phrase qui résume tout : « En 2026, continuons d’avoir tort ». Une déclaration à contre-courant, publiée sur les réseaux sociaux, qui transforme les critiques historiques adressées à la marque en manifeste créatif.

Le visuel met en scène une Porsche GT3 RS accompagnée d’un long texte, presque confessionnel, listant tout ce que Porsche “n’aurait jamais dû faire”. Contact à gauche, moteur à l’arrière, abandon du refroidissement par air, modèles quatre portes, voiture électrique… Autant de décisions qui ont, à leur époque, suscité scepticisme et opposition. Aujourd’hui, la marque choisit de les revendiquer frontalement.

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Transformer la critique en ADN

Le texte déroule une mécanique redoutablement efficace. Chaque phrase commence par « Ils disaient que… », pour mieux rappeler la pression constante du regard extérieur. Experts autoproclamés, puristes, observateurs du marché. Tous ont un avis sur ce qu’une Porsche devrait ou ne devrait pas être.

La force du message tient dans sa simplicité narrative. Porsche ne cherche pas à se justifier. Elle raconte une histoire de décisions prises à contre-sens, assumées, répétées, et finalement validées par le temps. La marque ne se présente pas comme visionnaire, mais comme obstinée. Et c’est précisément cette obstination qui devient une vertu.

Une posture cohérente dans un contexte compliqué

Ce choix de ton résonne d’autant plus qu’il intervient dans une période moins confortable pour la marque. En cinq ans, le cours de bourse de Porsche a été divisé par trois. Plutôt que de rassurer ou d’enjoliver la situation, Porsche choisit une autre voie : rappeler qu’elle n’a jamais avancé avec l’approbation générale.

Le message devient alors presque introspectif. « Ils disent que nous sommes têtus. C’est peut-être vrai. » La marque accepte la critique, sans chercher à la nier. Elle la retourne même comme une preuve de constance. Dans un contexte économique incertain, cette posture renforce l’idée d’une marque guidée par sa vision plutôt que par la réaction immédiate.

Une prise de parole qui performe sans artifices

Graphiquement, le dispositif reste sobre. Une voiture, un texte long, aucun slogan tapageur. Et pourtant, le message fonctionne. En une journée, le post carrousel Instagram de Porsche France a généré plus de 26 000 likes, preuve que cette parole trouve un écho au-delà du cercle des passionnés.

Ce succès tient à un équilibre subtil. Le message est à la fois humble et sûr de lui. Il ne promet pas un avenir radieux, il rappelle simplement une méthode. Avancer, encore et encore, malgré les doutes. Dans un paysage publicitaire souvent saturé de promesses vagues pour la nouvelle année, Porsche choisit une vérité plus brute.

Faire des vœux sans souhaiter

Finalement, Porsche ne souhaite pas vraiment une bonne année. Elle propose une ligne de conduite. Continuer à se tromper aux yeux des autres, pour mieux rester fidèle à soi-même. Une manière élégante de rappeler que l’innovation ne consiste pas à plaire immédiatement, mais à persister.

Un message de vœux qui n’essaie pas de séduire à tout prix, mais qui renforce une identité. Et qui prouve qu’en communication aussi, avoir tort peut parfois être la meilleure stratégie.