Il y a des marques qu’on croit connaître par cœur. Et puis il y a celles qui, sans rien renier, parviennent à se réinventer avec audace. C’est le pari qu’a fait PMU, acteur historique du pari hippique en France, en opérant un rebranding d’ampleur. Une transformation pensée pour moderniser son image, reconquérir un public plus large, sans oublier ses clients fidèles et replacer la marque au centre du jeu.
PMU n’est pas une simple entreprise de jeux. C’est un pan entier de la mémoire collective française. Depuis près d’un siècle, son réseau de points de vente, cafés, bars-tabacs, bistrots de quartier, a façonné un imaginaire populaire, convivial et accessible. Pourtant, avec l’évolution des modes de consommation, l’ouverture à la concurrence et l’accélération numérique, cette image s’est peu à peu figée, s’associant davantage à une époque révolue qu’à une dynamique d’innovation.
Le rebranding de PMU est donc tout sauf cosmétique. Il s’agit d’un repositionnement stratégique, déployé à tous les niveaux de la marque : identité visuelle, points de vente, discours publicitaire, univers de marque. Une mue en profondeur, conçue pour conjuguer héritage et modernité.
Un nouveau visage graphique
Premier changement visible : le logo. Exit la célèbre gélule verte introduite en 2008. Le nouveau design conserve les fondamentaux, le cheval emblématique et la typographie distinctive, mais dans une version plus directe, plus affirmée, plus contemporaine. Le vert iconique reste, mais s’associe à une esthétique plus sobre, plus premium, dans l’air du temps.
L’objectif est clair : rester fidèle à l’ADN du PMU tout en le rendant plus désirable, plus lisible, plus universel. Une identité modernisée, capable de séduire autant les passionnés de toujours que les nouveaux curieux.
Un repositionnement en profondeur
Ce rebranding s’inscrit dans une stratégie globale : faire de PMU une marque de jeu, et non plus uniquement de pari. Une marque qui assume son ancrage populaire tout en montant en gamme, qui valorise le lien social autant que la passion du jeu. Une marque capable de parler à toutes les générations, dans un langage visuel et culturel renouvelé.
Avec cette transformation, PMU ne cherche pas à effacer son passé, mais à s’en servir comme tremplin. Il réaffirme son rôle dans la société française, entre patrimoine, innovation et proximité. Et démontre qu’il est possible, pour une marque historique, de redevenir désirable sans renier son essence.
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