L’idée en un clin d’œil
- Plenitude s’attaque à la consommation des écrans publicitaires LED avec « Dark Mode Ads », une initiative qui repense la palette chromatique des visuels diffusés.
- Validée par l’institut Certimac, la démarche permet de réduire la consommation d’électricité jusqu’à 74 % grâce à des créations pensées en mode sombre.
- Déployé à Madrid, Paris et Rome avec l’agence LePub, le dispositif s’accompagne d’une plateforme qui convertit automatiquement les visuels pour démocratiser l’usage.
Plenitude s’attaque à un angle mort de la transition énergétique : la consommation des écrans publicitaires qui illuminent nos villes en continu. Avec son initiative « Dark Mode Ads », la marque propose une alternative concrète en repensant la conception même des visuels diffusés sur les panneaux LED, sans renoncer à leur efficacité.
En misant sur des créations en mode sombre, l’entreprise démontre qu’un simple changement de palette peut avoir un impact significatif sur la consommation énergétique. Une approche à la fois pragmatique et facilement duplicable, qui pourrait bien inspirer l’ensemble du secteur publicitaire.
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Une idée simple aux effets mesurables
Le principe repose sur une réalité technique souvent ignorée : sur les écrans LED, les couleurs claires nécessitent davantage d’énergie que les teintes sombres. En adaptant ses créations, Plenitude parvient ainsi à réduire la consommation d’électricité jusqu’à 74 % par rapport à des visuels classiques.
Cette performance est appuyée par une étude menée par l’institut Certimac, qui confirme le lien direct entre choix chromatique et dépense énergétique. Le mode sombre devient alors bien plus qu’un choix esthétique : un levier concret de réduction d’impact.
Un déploiement visible dans toute l’Europe
Pour prouver la viabilité de son approche, Plenitude a déployé « Dark Mode Ads » dans plusieurs villes stratégiques comme Madrid, Paris et Rome. Des emplacements emblématiques, habituellement très lumineux, ont servi de terrain d’expérimentation à grande échelle.
Cette présence dans des zones à forte visibilité envoie un signal clair : il est possible de repenser la publicité extérieure sans la rendre moins efficace. Au contraire, ce contraste visuel renforce même l’attention portée aux messages.
Vers une nouvelle norme publicitaire
Au-delà de l’expérimentation, Plenitude ambitionne de transformer durablement les pratiques du secteur. En collaboration avec l’agence LePub, une plateforme technologique a été développée pour convertir automatiquement les visuels en mode sombre.
En ouvrant cet outil à l’ensemble des acteurs, la marque espère accélérer l’adoption de standards plus responsables. Une manière de faire évoluer la publicité vers un modèle où performance et sobriété énergétique avancent enfin dans la même direction.
Et pour aller encore plus loin dans l’économie d’énergie publicitaire, cette marque de sandales en Inde a créé un panneau biodégradable qui disparaît avec la pluie.
