À l’approche du passage du Tour de France à Valenciennes, une vitrine a attiré tous les regards… et ce n’est pas celle d’un magasin de vélo. Sur la place d’Armes, l’agence PFG (Pompes Funèbres Générales) a décidé de participer à la fête à sa manière, en exposant trois cercueils peints aux couleurs des maillots emblématiques de la Grande Boucle : jaune, vert et à pois rouges.
Si la démarche peut surprendre, elle n’a rien d’irrévérencieux. « Avec un brin d’audace, nous avons voulu mettre en lumière une autre forme de parcours : celui de la vie », explique un écriteau disposé en vitrine. Une façon pour l’agence de célébrer l’événement tout en démocratisant un sujet souvent tabou : la personnalisation des funérailles. Et ici, c’est avec humour, symbolique et couleurs que le message passe.
Un maillot jaune jusqu’au bout
Le clin d’œil n’a pas tardé à faire réagir. Certains passants éclatent de rire, d’autres s’interrogent, mais rares sont ceux qui restent indifférents. Le maire de la ville lui-même a salué l’initiative comme « géniale ». L’opération est aussi l’occasion pour PFG de rappeler que chacun peut personnaliser son cercueil sans frais supplémentaires. « Un monsieur est même entré en disant : “Quand je mourrai, il me faut celui du maillot jaune !” » raconte le directeur régional à France 3.
Au-delà du coup de com, l’opération révèle une volonté assumée : rendre les pompes funèbres un peu moins austères. Dans une société où la mort reste un sujet délicat, cette vitrine s’amuse à en inverser les codes, tout en restant digne. À l’image de la vie qu’elle célèbre — unique, colorée, parfois inattendue.
Et le jour J, les équipes de PFG ne comptent pas rester dans l’ombre : t-shirts jaunes, distribution d’eau fraîche et bonne humeur seront aussi de la partie pour encourager les coureurs… et peut-être, faire sourire les vivants.
Prix ? matière ?