Un tutoriel pour fabriquer son propre sac Birkin… avec un crocodile vivant ? C’est la campagne choc que vient de lancer PETA, en détournant les codes des vidéos d’influence populaires. Réalisée par Dave Meyers, réalisateur de clips pour Kendrick Lamar ou Ariana Grande, et imaginée avec l’agence The Community, cette vidéo satirique ultra réaliste prend le contrepied des contenus mode et lifestyle pour exposer la réalité sordide derrière la fabrication des sacs en peau d’animaux.
Intitulée “Dismember It Yourself” (comprenez ici : démembrez-le vous-même), cette parodie noire d’un tutoriel DIY invite le public à fabriquer soi-même un sac Hermès… en partant d’un crocodile encore vivant.
Un sac Birkin “fait maison”… au prix du vivant
Dans la vidéo, une fausse créatrice de contenu, au ton léger et enthousiaste, présente les étapes pour fabriquer un sac Birkin : bâche au sol, tournevis, couteau, et un jeune crocodile de trois ans comme “matière première”. À mesure que le tutoriel progresse, l’horreur se dévoile : éviscération, écorchage, manipulations chirurgicales… Une marionnette de crocodile ultra réaliste, du faux sang et un ton volontairement décalé font toute la puissance de ce détournement glaçant.
La mise en scène pousse à une prise de conscience brutale : si ce processus semble insoutenable à regarder, pourquoi le cautionner par l’achat ?
Une dénonciation directe du luxe animal
En parallèle de la vidéo, PETA publie un site parodique qui explique “comment fabriquer un Birkin en 10 étapes faciles” avec des outils tranchants… et des arguments dérangeants. L’objectif ? Démonter l’image glamour associée aux sacs Hermès en révélant leur réalité : la souffrance animale derrière le luxe.
Selon les enquêtes menées par l’association, les crocodiles élevés pour l’industrie du cuir sont souvent entassés dans des fosses insalubres, mutilés et éventrés alors qu’ils sont encore conscients. Une méthode d’abattage bien loin de l’image raffinée véhiculée par les grandes maisons de mode.
Une campagne engagée, dans la veine provocatrice de PETA
Avec cette nouvelle opération, PETA reprend ses armes favorites : l’humour noir, le détournement des codes culturels et la provocation visuelle. Ce n’est pas la première fois que l’association utilise des formats “tendance” pour faire passer ses messages, mais ici, le choix du format “vlog DIY” est particulièrement percutant.
Comme l’explique Ricky Vior, directeur créatif de l’agence The Community :
“Nos fils sont saturés de vidéos de créateurs : cuisine, déco, mode… Pourquoi ne pas les utiliser pour faire passer un message qui dérange ?”
Hermès dans le viseur, mais pas seulement
PETA appelle Hermès à rejoindre les nombreux créateurs ayant déjà renoncé aux peaux exotiques, parmi lesquels Chanel, Burberry, Stella McCartney ou Vivienne Westwood. L’association milite pour des alternatives véganes haut de gamme, sans souffrance animale, et invite les consommateurs à repenser leurs habitudes d’achat.
Et dans cette même veine créative et choc, on vous invite à (re)découvrir cette campagne de PETA avec un veau robotisé qui déambulait dans les rues de New-York.
