Burger King a encore frappé fort avec une campagne à la fois ludique et maligne pour le lancement de ses Masters Munster, des burgers au munster proposés exclusivement dans le Grand Est.
Après avoir déjà séduit les habitants du Nord avec ses Masters Maroilles, la marque joue cette fois sur un dispositif créatif qui invite littéralement les gourmands à prendre le train pour savourer l’offre.
Quand les codes promo deviennent un jeu de piste
Le cœur du concept : un code promo scindé en deux. Dans les gares de Paris et Lyon, Burger King a affiché la première moitié d’un code permettant d’obtenir un Master Munster gratuit.
Mais pour obtenir la seconde partie, il fallait impérativement se rendre dans une gare du Grand Est : Strasbourg, Metz ou Colmar. Une idée originale conçue par l’agence Buzzman qui oblige les plus motivés à franchir les kilomètres pour compléter le puzzle… et surtout, pour déguster un burger parfumé au célèbre fromage alsacien.
Une campagne omniprésente et bien orchestrée
Lancée le 22 avril, cette opération s’appuie sur un dispositif mêlant teasing digital et affichage dynamique, avec pas moins de 257 écrans DOOH (digital out-of-home) répartis dans les villes concernées : Strasbourg, Metz, Colmar, Lyon et Paris. De quoi attiser la curiosité des voyageurs, mais aussi des amateurs de marketing décalé, qui reconnaissent là la signature de Burger King : casser les codes, jouer avec son audience et transformer chaque lancement produit en véritable événement.
Une preuve supplémentaire que Burger King sait mêler humour, ancrage local et engagement interactif pour créer des campagnes mémorables. Et que pour croquer dans un bon Master Munster, il faut parfois faire plus qu’un simple détour… il faut embarquer dans l’aventure.
