Le rayon des conserves de poisson n’a jamais vraiment brillé par sa créativité. Entre illustrations génériques et emballages ternes, difficile de trouver une marque qui sorte du lot. C’est justement ce constat qui a inspiré Mane Melikyan, étudiante à la Backbone Branding School de Erevan, à imaginer Pelicanned, une marque fictive qui allie humour, émotion et design intelligent.
Avec son nom plein d’esprit et son adorable mascotte, Pelicanned transforme la simple boîte de conserve en un véritable personnage : un pélican joyeux, bec grand ouvert, un poisson coincé entre les mâchoires. Une idée maligne qui joue autant sur la forme que sur le fond, pour dépoussiérer un marché où la créativité semblait en veille.
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Un design qui fait sourire avant même l’ouverture
Le concept repose sur une idée forte : faire du packaging un acteur à part entière de l’expérience produit. Ici, le bec du pélican s’enroule autour de la boîte, créant une silhouette immédiatement reconnaissable. Et lorsque le consommateur ouvre la conserve, le regard malicieux de l’oiseau apparaît à travers le couvercle, créant une interaction presque affective. Ce petit geste transforme un acte banal en moment ludique et mémorable.
Une vision étudiante qui réinvente les codes du design
En fusionnant les mots pelican et canned, Mane Melikyan signe une identité à la fois drôle et percutante. Au-delà du jeu de mots, le projet illustre une approche plus humaine du design, où la personnalité prime sur la simple esthétique. Pelicanned ne cherche pas seulement à vendre du poisson, mais à créer une connexion émotionnelle avec celui qui le consomme.
Ce travail, mené dans le cadre de la Backbone Branding School, montre comment la nouvelle génération de designers redonne du sens et du sourire à la création de marque. Une belle leçon de créativité : parfois, pour faire décoller un marché… il suffit d’un pélican.
