La marque néo-zélandaise de bien-être No Ugly repousse les limites du marketing en alliant science et art dans sa nouvelle campagne “The Bacteria That Grew a Campaign”. Conçue par l’agence Droga5 Aotearoa, cette initiative surprenante met en avant l’importance d’un microbiome équilibré en transformant les bactéries intestinales en véritables œuvres d’art.
Loin des clichés du bien-être uniquement axé sur l’apparence, No Ugly souhaite rappeler que la véritable beauté commence à l’intérieur. Pour promouvoir sa boisson tonique No Ugly Gut, la marque a choisi une approche aussi audacieuse qu’inédite : utiliser les vraies bactéries du produit pour créer des visuels fascinants.
Des bactéries qui deviennent des œuvres d’art
Avec l’aide de la microbiologiste Dr Siouxsie Wiles, l’équipe créative a cultivé la bactérie Bacillus coagulans sur des plaques d’agar. Le résultat ? Des motifs organiques uniques, reflétant la beauté d’un microbiome florissant. Une manière artistique et scientifique de prouver les bienfaits des probiotiques.
Plutôt que de se contenter d’un discours scientifique classique, No Ugly a choisi de rendre l’invisible visible. Grâce à une technique méticuleuse, la croissance bactérienne a été photographiée sous microscope, capturant des formes hypnotisantes qui illustrent l’action du tonique sur la flore intestinale.
Le Dr Siouxsie Wiles, spécialiste des bactéries, explique :
“Les gens associent souvent les bactéries aux maladies, mais beaucoup d’entre elles sont essentielles à notre bien-être. Cette campagne est une façon innovante de les voir sous un angle positif.”
Un message fort sur le bien-être
Aaron Taylor, cofondateur de No Ugly, insiste sur la mission de la marque, qui est de se débarrasser le monde du bien-être des mauvaises bactéries et de célébrer celles qui nous aident à nous sentir mieux. Avec cette campagne, l’objectif est de rappeler que la santé intestinale est essentielle à notre équilibre.
Ce message s’inscrit dans une vision plus large du bien-être, loin des standards de perfection souvent imposés par l’industrie. No Ugly met en avant une approche authentique et éducative, où la science devient un vecteur d’inspiration.
Un déploiement créatif et immersif
Pour toucher un large public, la campagne s’articule autour de plusieurs supports :
- Affichage OOH (Out-Of-Home) avec des visuels scientifiques et artistiques
- Réseaux sociaux, avec des vidéos dévoilant le processus de création
- Presse spécialisée, pour expliquer l’approche scientifique
- Un making-of immersif, qui documente tout le travail en laboratoire
L’objectif est de captiver, intriguer et surtout éduquer le public sur l’importance du microbiome intestinal.
Quand le bien-être devient une forme d’art
Avec “The Bacteria That Grew a Campaign”, No Ugly ne se contente pas de promouvoir un produit : la marque change notre perception du bien-être, en montrant que la beauté intérieure n’est pas une simple métaphore, mais une réalité biologique fascinante.
Une campagne qui prouve que science et art peuvent coexister pour sensibiliser le grand public, et qui pourrait bien inspirer d’autres marques à voir le bien-être sous un jour totalement nouveau.
Et si vous aimez les campagnes qui repoussent les frontières du marketing, nous vous invitons à (re)découvrir l’idée surprenante imaginée par la Fondation Digestive au Québec, qui a détourné le papier toilette en QR Code pour sensibiliser au cancer colorectal.
