Après 27 ans d’absence, Nike revient en force sur les écrans du Super Bowl avec une publicité impactante baptisée “So Win”. Ce spot puissant met en avant les défis auxquels les femmes dans le sport sont confrontées et célèbre leur détermination à briser les barrières.
Dans cette publicité en noir et blanc, Nike donne la parole à des figures emblématiques du sport féminin, parmi lesquelles Caitlin Clark, A’ja Wilson, JuJu Watkins, Jordan Chiles, Sabrina Ionescu, Sha’Carri Richardson, Alexia Putellas et Aryna Sabalenka. À travers des images saisissantes, la campagne illustre la pression, les critiques et les stéréotypes auxquels les athlètes féminines font face, avant de les voir s’imposer et triompher avec force.
Un message inspirant porté par les plus grandes athlètes
Accompagné par la voix de la rappeuse Doechii, le film est porté par la légendaire chanson Whole Lotta Love de Led Zeppelin, conférant à l’ensemble une énergie brute et déterminée. Le message est clair : malgré les obstacles, les femmes dans le sport doivent continuer à se battre pour prendre la place qu’elles méritent.
Derrière la caméra, la réalisatrice Kim Gehrig, connue pour son engagement en faveur de la diversité et de l’égalité, signe une mise en scène percutante. Ce n’est pas la première fois que Nike fait appel à elle : elle avait déjà réalisé la campagne “Winning Isn’t for Everyone” en 2023, célébrant la persévérance des sportifs.
Cette nouvelle publicité s’inscrit dans une dynamique forte où Nike réaffirme son engagement pour le sport féminin. Loin des clichés souvent associés aux athlètes masculins dans les grandes compétitions, la marque met ici en avant des femmes qui repoussent leurs limites et écrivent leur propre histoire.
Un retour symbolique pour Nike au Super Bowl
Nike et son agence historique Wieden+Kennedy entretiennent une collaboration de longue date, initiée dès 1982. Ce retour au Super Bowl avec un message résolument féministe marque une nouvelle étape dans leur engagement à faire évoluer les mentalités à travers la publicité. La conclusion du spot laisse une empreinte indélébile : “On te dira que tu ne peux pas. Alors fais-le quand même.”
En quelques mots, Nike transforme le doute en moteur de succès et affirme une nouvelle fois son statut de marque visionnaire dans le monde du sport. Et pour continuer autour des initiatives qui célèbrent les femmes dans le sport, nous vous proposons de (re)découvrir ces messages positifs géants inscrits sur des terrains de foot pour valoriser le sport féminin par Coca-Cola, partenaire officiel de la Coupe du monde féminine qui s’est déroulée à l’été 2023.
Jordan Chiles, gymnaste américaine
« Nous montrons que la réussite dans le sport n’est pas universelle. Nous apportons de la personnalité, de la puissance et de l’authenticité à tout ce que nous faisons, et c’est pourquoi la culture évolue.«
« Tu n’attends pas l’attention, tu la prends. Tu travailles dur, tu restes prêt, et quand le moment arrive, tu le saisis. Gagner, ce n’est pas seulement une question de médailles : c’est surmonter les obstacles, se prouver à soi-même que l’on est capable de plus que ce que l’on imaginait. Et le faire avec authenticité. »
A’ja Wilson, basketteuse américaine
« Nous n’attendons plus la permission. Nous connaissons notre valeur, nous connaissons notre impact, et nous faisons en sorte que tout le monde le sache aussi.«
« Ce moment représente tout ce pour quoi nous avons travaillé, en particulier pour celles qui nous ont précédés et ont réellement ouvert la voie. Le sport féminin ne fait pas que grandir, il transcende. »
« Les athlètes façonnent le jeu, mais nous façonnons aussi le monde qui l’entoure. Nous sommes les conteurs, les pionniers, ceux qui prennent l’héritage du passé pour le rendre encore meilleur. »
JuJu Watkins, basketteuse américaine
« Tu imposes l’attention en étant incontestable. En jouant ton jeu et en perfectionnant ton art chaque jour. »
« Gagner, ce n’est pas seulement une question de talent, c’est une question de régularité. C’est le travail que tu fournis quand personne ne regarde, la confiance en toi quand les choses deviennent difficiles, et la capacité d’ignorer le bruit pour simplement jouer. »
Sabrina Ionescu, basketteuse américaine
« Nous définissons le standard. La façon dont nous nous entraînons, dont nous dirigeons, dont nous concourons, tout est une question de dépassement des limites. C’est ce qui rend le sport unique, et c’est la responsabilité qui l’accompagne. »
« Le sport féminin n’est pas l’avenir, il est le présent. On le voit dans les arènes pleines, dans les audiences télévisées, dans la manière dont les gens soutiennent le jeu comme jamais auparavant. Imposer l’attention, ce n’est pas être le plus bruyant dans la salle, c’est s’assurer que, lorsqu’on entre en scène, tout le monde le remarque. »
Sha’Carri Richardson, athlète américaine
« La victoire commence dans l’esprit avant d’apparaître sur le chronomètre. Si tu n’es pas concentré, si tu ne crois pas en toi en premier, personne ne le fera à ta place. Parie sur toi, à chaque fois. »
« Les athlètes ne se contentent pas de faire le spectacle, nous définissons le standard. Nous changeons les mentalités, brisons les barrières et façonnons l’avenir. Ce n’est pas juste du sport, c’est un mouvement. C’est la culture. »
Caitlin Clark, joueuse de basket-ball
« Le jeu évolue parce que les athlètes sont prêts à repousser les limites. Il n’y a pas une seule façon d’être grand. »
« Les athlètes font avancer le jeu, que ce soit en battant des records, en changeant la perception du sport ou en inspirant la prochaine génération. Ce n’est pas seulement ce qui se passe sur le terrain, mais l’impact qui perdure bien au-delà. »
Alexia Putellas, footballeuse internationale espagnole
« Le monde nous regarde en ce moment, et nous faisons en sorte qu’il ne détourne pas les yeux. »
