L’idée en un clin d’œil
- Aux Philippines, Mountain Dew a envoyé à des créateurs gaming des claviers sans les touches D, E et W pour prouver qu’on ne peut pas jouer correctement sans “DEW”.
- Les streamers ont tenté de jouer en direct avec ces claviers incomplets, provoquant des parties chaotiques qui ont cumulé plus de 44 millions de vues.
- La campagne s’est conclue par un match opposant joueurs pros privés de ces touches à des amateurs, démontrant que même les meilleurs perdent sans “DEW”.
Dans la plupart des jeux sur ordinateur, certaines touches du clavier sont devenues presque instinctives pour les joueurs. Avancer, se déplacer, activer des compétences ou interagir avec l’environnement repose souvent sur quelques lettres bien précises.
Aux Philippines, où le jeu vidéo est particulièrement populaire, la marque Mountain Dew a décidé de transformer cette réalité en expérience marketing. Son idée : retirer trois touches essentielles du clavier pour démontrer que jouer sans “DEW” devient soudainement beaucoup plus compliqué.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Quand trois lettres deviennent indispensables au jeu
Dans de nombreux jeux sur PC, les touches W, A, S et D permettent de déplacer un personnage, tandis que d’autres comme E servent souvent à interagir avec l’environnement. Or, trois de ces lettres forment justement le mot D-E-W, utilisé par les joueurs pour désigner la célèbre boisson.
Partant de cette coïncidence, Mountain Dew et l’agence BBDO Guerrero ont imaginé une campagne reposant sur une démonstration simple : demander à des joueurs de tenter l’impossible en jouant sans les touches D, E et W. Pour cela, plusieurs créateurs de contenu spécialisés dans le jeu vidéo ont reçu des claviers modifiés dont ces touches avaient été retirées.
Des parties de jeu transformées en chaos
Lors de diffusions en direct, ces joueurs ont essayé de continuer leurs parties avec ces claviers incomplets. Très vite, les effets se sont fait sentir : personnages bloqués, actions impossibles, erreurs en chaîne et situations absurdes.
Le contraste entre le niveau habituel de ces joueurs expérimentés et leurs performances soudainement chaotiques a rapidement amusé les spectateurs. Les vidéos ont cumulé plus de 44 millions de vues en deux semaines. Les internautes ont ensuite été invités à reproduire l’expérience chez eux en désactivant les mêmes touches et en partageant leurs essais sur les réseaux sociaux avec le mot-clé #PlayNoDew.
Une démonstration poussée jusqu’à la compétition
La campagne s’est conclue par un événement organisé en direct. Une équipe de joueurs professionnels a affronté des créateurs de contenu et des amateurs… mais avec une contrainte : les professionnels devaient jouer sans les touches D, E et W.
Malgré leur niveau élevé, ils se sont retrouvés rapidement désavantagés face à leurs adversaires qui utilisaient un clavier complet. a démonstration était simple mais efficace : sans D, E et W, même les meilleurs joueurs ont du mal à gagner. Une manière pour Mountain Dew de rappeler que, pour les joueurs, certaines choses sont tout simplement indispensables.
Dans un autre registre, (re)découvrez ce clavier pour personnes atteintes de Parkinson imaginé par une étudiante pour faciliter la frappe.
