L’idée créative en un clin d’œil

  • Moleskine détourne le lit d’hôpital en objet de soin : avec le Shanghai Mental Health Center, la marque transforme un symbole médical anxiogène en carnet d’écriture pensé comme un espace de repos et d’introspection.
  • Un design doux pour parler de santé mentale autrement : couverture textile inspirée des draps d’hôpital, coussin amovible, patch “600”… tout est conçu pour apaiser et favoriser une appropriation émotionnelle de l’objet.
  • L’écriture comme refuge du quotidien : sans discours militant, ce carnet invite à ralentir, écrire et prendre soin de soi, en faisant sortir la santé mentale du cadre institutionnel pour l’ancrer dans les usages personnels.

Un carnet qui invite à s’allonger, respirer et écrire. Avec cette édition limitée inattendue, Moleskine détourne l’un des symboles les plus chargés de l’univers médical pour en faire un objet de pause, d’introspection et de réconfort.

Imaginée avec le Shanghai Mental Health Center, plus connu localement sous le nom de 600 Wanping South Road, cette collaboration aborde la santé mentale sans slogans ni grandes déclarations. Ici, le message passe par le design, le toucher et l’usage quotidien.

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Quand le design adoucit l’imaginaire médical

Le carnet reprend volontairement les codes visuels d’un lit d’hôpital. Sa couverture textile bleu et blanc rappelle les draps cliniques, tandis qu’un petit coussin élastique, amovible et lavable, est fixé à l’aide de velcro. L’intention n’est jamais réaliste, mais symbolique : transformer une référence souvent anxiogène en une invitation au repos.

En jouant avec ces éléments familiers, Moleskine cherche à déplacer le regard. Le lit, habituellement associé à la contrainte ou à la maladie, devient ici un support d’écriture personnel, pensé comme un espace temporaire de calme et de réflexion.

Un carnet à s’approprier émotionnellement

Chaque exemplaire est accompagné d’un patch brodé marqué “600”, clin d’œil direct à l’adresse emblématique du centre de santé mentale shanghaïen. Libre à chacun de le placer où il le souhaite, renforçant l’idée d’un objet à personnaliser, à compléter, presque à co-créer.

Des accessoires vendus séparément prolongent cette approche, notamment un badge gravé de la phrase “UNLEASH YOUR GENIUS”, surmonté d’un petit cerveau rotatif. Des détails ludiques qui contrastent volontairement avec le sérieux du sujet et rappellent que l’expression personnelle peut aussi passer par le jeu.

Écrire comme refuge émotionnel

Dans un contexte où les discussions autour de l’anxiété, du burn-out et de la fatigue émotionnelle gagnent en visibilité, le carnet est pensé comme un refuge portable. L’écriture y devient un moyen simple de contenir des pensées difficiles à formuler, sans passer par un dispositif médical ou un cadre institutionnel.

Pour 600 Wanping South Road, cette collaboration s’inscrit dans une démarche plus large visant à déplacer la santé mentale hors des murs de l’hôpital et à l’ancrer dans la vie quotidienne. Pour Moleskine, elle marque une évolution claire : le carnet n’est plus seulement un outil créatif, mais un objet de soin discret, aligné avec les préoccupations émotionnelles d’une jeune génération.