Aux Pays-Bas, McDonald’s utilise ses produits pour alerter sur les mots de passe trop simples

À l’occasion de la « Change Your Password Day » (la journée pour « changer son mot de passe »), McDonald’s Pays-Bas a décidé de s’attaquer à un sujet aussi sérieux que banal : la sécurité de nos mots de passe. Et pour faire passer le message sans moraliser, la marque a choisi une approche simple, visuelle et immédiatement compréhensible.

Plutôt que de longs discours sur la cybersécurité, McDonald’s transforme ses produits les plus emblématiques en exemples… de très mauvaises idées. Une manière maligne de rappeler que ce qui est facile à retenir est souvent aussi facile à pirater.

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Quand Big Mac devient un mot de passe (beaucoup trop) populaire

Sur des billboards digitaux, la marque affiche des mots de passe issus de bases de données de fuites en ligne, tous inspirés de son menu. Le plus frappant : “bigmac”, utilisé plus de 110 000 fois comme mot de passe selon les données du site Have I Been Pwned.

D’autres classiques apparaissent également, comme “frenchfries”, “happymeal” ou “mcnuggets”. Des mots familiers, rassurants, mais terriblement prévisibles, qui illustrent à quel point nos habitudes numériques restent vulnérables.

Une idée simple pour rendre visible une mauvaise habitude

Imaginée par TBWA\NEBOKO, la campagne repose sur un principe minimaliste : montrer dans l’espace public ce que beaucoup utilisent encore en ligne. En mettant littéralement ses produits « dans la rue » sous forme de mots de passe, McDonald’s rend visible une pratique invisible… et risquée.

L’idée fonctionne précisément parce qu’elle ne cherche pas à expliquer la blague. Elle part du principe que chacun reconnaîtra instantanément le problème. Un clin d’œil léger, mais un message clair : un bon mot de passe n’est jamais un mot que tout le monde connaît.

Une prise de parole utile, au-delà du fast-food

Si McDonald’s n’est pas une marque associée à la cybersécurité, c’est justement ce décalage qui rend la campagne efficace. En s’appuyant sur sa popularité culturelle, l’enseigne se positionne comme un relais de sensibilisation accessible, là où les messages institutionnels peinent parfois à changer les comportements.

Déployée en affichage digital, vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux, l’opération s’inscrit dans une tendance plus large : celle de marques qui utilisent leur notoriété pour aborder des sujets de société concrets. Ici, pas de produit à vendre, mais un rappel utile : si votre mot de passe ressemble à votre menu préféré… il est probablement temps d’en changer.

Cette campagne bien pensée de McDonald’s nous rappelle ces affiches aussi crues que brillantes qui sensibilisaient à la sécurité des mots de passe en Suède.