L’idée en un clin d’œil
- Pour la Saint-Valentin, McDonald’s lance un McNugget Caviar Kit en édition ultra-limitée, mêlant nuggets et caviar pour officialiser un food hack devenu viral sur Internet.
- Le kit gratuit contient du caviar Baerii, de la crème fraîche, une cuillère en nacre et une carte cadeau pour les nuggets, détournant avec humour les codes de la haute gastronomie.
- Disponible en ligne en quantité limitée, l’opération montre comment McDonald’s transforme une tendance née sur les réseaux en expérience culturelle, conversationnelle et pop.
Des nuggets et du caviar dans la même phrase ? McDonald’s assume totalement le grand écart gastronomique et officialise l’un des food hacks les plus viraux d’Internet. À l’occasion de la Saint-Valentin, la marque lance les McNugget Caviar Kits, une édition ultra-limitée qui détourne les codes de la haute gastronomie avec un sérieux sens de l’autodérision.
Pensée comme un clin d’œil aux détournements de fans et aux restaurants new-yorkais qui ont popularisé ce combo improbable, l’opération transforme un simple nugget en expérience « fine dining »… à consommer en jogging, si l’on veut rester fidèle à l’esprit McDo.
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Des nuggets + du caviar : le food hack validé par la marque
Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux s’amusent à marier fast-food et produits de luxe. Nuggets, frites ou burgers se retrouvent coiffés de caviar dans des vidéos devenues virales, jusqu’à inspirer certains restaurants comme COQODAQ à New York, qui a fait sensation avec son duo nuggets-caviar à plus de 100 dollars.
Avec cette opération, McDonald’s officialise enfin cette association inattendue. La marque s’associe à Paramount Caviar pour proposer un caviar Baerii d’esturgeon spécialement sélectionné pour accompagner ses célèbres Chicken McNuggets. Une manière de dire que si tout le monde le fait sur Internet, autant le faire « proprement ».
Un kit gratuit pensé comme une vraie expérience gastronomique
Chaque McNugget Caviar Kit contient tout le nécessaire pour une dégustation digne des grandes tables : une boîte de caviar, de la crème fraîche, une cuillère en nacre et surtout… une carte cadeau de 25 dollars pour aller acheter les nuggets. Le tout est proposé gratuitement, dans la plus pure tradition des drops culturels ultra désirables.
Les kits seront disponibles uniquement en ligne à partir du 10 février à 11h (ET) sur un site dédié, en quantité très limitée. Un timing parfaitement calé pour les soirées de Saint-Valentin ou de Galentine’s Day, avec un concept qui détourne les codes du romantisme classique.
Quand McDonald’s joue avec la culture Internet
Derrière l’opération gadget se cache une stratégie très maîtrisée. En validant un usage né sur les réseaux sociaux, McDonald’s montre qu’elle observe attentivement la manière dont ses produits sont détournés, remixés et appropriés par les consommateurs.
Plutôt que de créer une nouveauté en restaurant, la marque préfère proposer une expérience culturelle, temporaire et conversationnelle. Une façon maligne de rester au cœur des tendances, tout en rappelant que ses produits peuvent aussi devenir des objets de pop culture… même lorsqu’ils sont nappés de caviar.
Ce n’est pas la première fois qu’un géant de la restauration rapide s’attaque à la Saint-Valentin avec une opé décalée. Il y a quelques années, KFC avait par exemple dévoilé une bague en diamant conçue avec… du poulet frit. Quand on aime, on ne compte pas.
