Pour la première fois de son histoire, McDonald’s retire le rouge iconique de son Happy Meal pour laisser place à une boîte… entièrement blanche. Rebaptisée « Draw How You Feel Meal » (« Dessine ce que tu ressens »), cette édition limitée invite les enfants à décorer leur propre boîte à l’aide d’un set de crayons fourni avec chaque menu. Une idée simple et bienveillante, imaginée pour encourager les plus jeunes à exprimer leurs émotions par le dessin, en partenariat avec BBC Children in Need.
Disponible dans plus de 1 400 restaurants au Royaume-Uni et en Irlande du 5 au 18 novembre, cette opération fait suite à la campagne primée de McDonald’s qui, l’an dernier, avait retiré le célèbre sourire du Happy Meal pour amorcer la discussion autour des sentiments des enfants. Cette nouvelle version pousse encore plus loin le concept en faisant du packaging un véritable support d’expression créative. Selon une étude menée par la marque, 73 % des enfants trouvent plus facile de parler de ce qu’ils ressentent en dessinant, tandis que 88 % des parents estiment que l’activité artistique aide à engager ces échanges.
Découvrez l'agence
de Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand la créativité devient un outil d’écoute et de dialogue
Au-delà de l’aspect ludique, McDonald’s transforme ainsi un symbole mondial de la restauration rapide en un vecteur de bien-être émotionnel. En parallèle, un Family Hub en ligne a été lancé pour proposer des ressources d’art-thérapie et des conseils aux familles, accessibles via un QR code imprimé sur la boîte. Soutenue par la chanteuse et animatrice Kimberley Walsh, la campagne s’inscrit dans une démarche plus large visant à replacer la créativité et l’échange au cœur des repas en famille.
Avec près de 4 millions de boîtes en circulation, cette édition spéciale du Happy Meal illustre parfaitement comment une marque internationale peut détourner un objet du quotidien pour servir une cause universelle : aider les enfants à se comprendre et à s’exprimer.
