L’idée en un clin d’œil
- Liquid Death s’associe à Spotify pour lancer l’Eternal Playlist Urn, une urne funéraire équipée d’un haut-parleur Bluetooth pensée pour diffuser sa musique jusque dans l’au-delà.
- L’objet s’accompagne d’un générateur de playlist personnalisé basé sur l’historique Spotify, transformant les habitudes d’écoute en bande-son posthume.
- Proposée en 150 exemplaires à 495 dollars aux États-Unis, cette édition limitée brouille les codes du funéraire avec un marketing macabre assumé.
Après les gourdes, les cosmétiques et les collabs improbables, Liquid Death pousse encore plus loin son goût pour le macabre marketing. La marque d’eau en canette s’associe cette fois à Spotify pour lancer un objet aussi absurde que spectaculaire : une urne funéraire équipée d’un haut-parleur Bluetooth.
Baptisée Eternal Playlist Urn, cette édition limitée promet d’apporter de la musique “au-delà de la vie”. Derrière la blague, le projet mêle véritable objet physique et expérience digitale personnalisée, transformant littéralement vos habitudes d’écoute en bande-son éternelle.
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Une urne connectée pour une “éternité” en musique
L’urne, au design minimaliste et volontairement sobre, intègre un haut-parleur sans fil directement dans son couvercle. Compatible Bluetooth, elle permet de diffuser de la musique comme n’importe quelle enceinte connectée, tout en assumant pleinement sa fonction funéraire.
Présentée comme “la dernière innovation pour être mort”, elle joue sur l’humour noir signature de Liquid Death. Selon la campagne, garder les défunts heureux les rendrait même “47 % moins susceptibles de vous hanter”. Un argument scientifique… discutable, mais parfaitement aligné avec l’ADN provocateur de la marque.
Un générateur de playlist pour préparer son après-vie
Pour accompagner l’objet, Spotify a développé un Eternal Playlist Generator réservé aux utilisateurs américains. Le principe : répondre à quelques questions comme “Quelle est ta vibe éternelle ?” ou “Ta musique pour hanter ?”, afin de créer une playlist personnalisée.
L’outil s’appuie à la fois sur les réponses et sur l’historique d’écoute Spotify pour générer un mix “fit for a lifetime… and beyond”. La playlist peut ensuite être partagée avec ses proches et diffusée directement via l’enceinte intégrée à l’urne, bouclant la connexion entre data, musique et mise en scène posthume.
Une collab pop culture en édition ultra limitée
Disponible uniquement aux États-Unis sur le site Liquid Death, l’Eternal Playlist Urn est proposée au prix de 495 dollars, avec seulement 150 exemplaires mis en vente. L’objet se positionne clairement comme pièce de collection destinée aux fans de culture pop et aux adeptes des coups marketing décalés.
Au-delà de la provocation, cette collaboration marque une étape stratégique pour Liquid Death, qui s’associe ici à une plateforme mondiale comme Spotify. Ensemble, les deux marques transforment un objet traditionnellement solennel en produit culturel connecté, brouillant les frontières entre souvenir, technologie et divertissement.
Liquid Death n’hésite pas à aller toujours plus loin dans l’humour noir absurde et décalé pour des prises de parole uniques et à chaque fois complètement barrées. À titre d’exemple, ils ont lancé des mini-fûts d’eau pour que les femmes enceintes restent hydratées ainsi qu’une couche pensée pour que les festivaliers profitent des concerts sans interruption.
