Toujours là où on ne l’attend pas, c’est bien le mantra de la marque d’eau en canette Liquid Death. En effet, elle vient à nouveau de nous surprendre avec sa dernière campagne décalée et pleine d’autodérision mettant en scène des femmes enceintes. La raison ? Liquid Death vient de dévoiler une édition limitée de mini-fûts de 5 litres entièrement remplis d’eau de montagne.
Pour porter le lancement de ce nouveau produit insolite baptisée “Kegs for Pregs”, Liquid Death s’est associée à Kylie Kelce, une personnalité très suivie aux États-Unis et enceinte de son quatrième enfant.
Une campagne qui détourne les codes de l’alcool avec humour et dérision
Dans le spot publicitaire, on observe Kylie Kelce débarquer au bar en fin de grossesse, s’installer au comptoir et commander fièrement son fût… d’eau évidemment. Autour d’elle, d’autres femmes enceintes trinquent, se cognent le ventre en rythme et dansent sur un jingle aussi absurde qu’irrésistible : “Des fûts pour les femmes enceintes, vous buvez pour deux !”. Le tout avec une mise en scène volontairement ambiguë où les femmes semblent ivres… Alors qu’elles ne font en réalité, que s’hydrater.
Un fût d’eau comme cadeau de baby shower décalé
Vendus en édition limitée à 20 dollars (environ 18 euros), ces mini-fûts ont été pensés autant comme un objet humoristique que comme un produit réellement utile. Après tout, les femmes enceintes doivent boire beaucoup d’eau et quoi de mieux qu’un fût pour rappeler (avec humour) l’importance de l’hydratation ?
La campagne joue habilement avec les codes de la bière, que ce soit dans le design, l’ambiance ou le ton provocateur pour mieux valoriser un produit sain. Une signature créative qui colle parfaitement à l’ADN de Liquid Death, déjà connue pour ses détournements visuels et ses campagnes anti-conformistes.
Une suite logique après le Super Bowl et un coup de com’ bien orchestré
Après un spot remarqué pendant le Super Bowl, où des policiers, des chirurgiens ou des conducteurs buvaient au travail (toujours de l’eau, ça coule de source), la marque revient avec un nouvel angle provocateur, mais sans jamais franchir la ligne. Un choix malin, surtout que Kylie Kelce cartonne actuellement aux États-Unis avec son podcast “Not Gonna Lie”, sponsorisé par la marque. Une preuve supplémentaire que Liquid Death sait aussi viser juste côté marketing d’influence.
Derrière l’ironie et l’humour noir, Liquid Death parvient une fois de plus à capter l’attention tout en renforçant son positionnement : une eau saine dans un univers qui bouscule les codes.
Et si vous étiez passés à côté de l’une des dernières prises de parole décalées de la marque, on vous invite à (re)découvrir cette couche pour festivaliers lancée il y a peu, par Liquid Death pour profiter des concerts… sans interruption. Il fallait y penser n’est-ce-pas !
