Canva a décidé de s’adresser directement… aux créatifs. Et pour ça, la plateforme a misé sur l’un des terrains les plus exposés et symboliques de Londres : les abords de la gare de Waterloo, haut lieu de passage mais aussi d’affichage XXL. Résultat : une campagne out-of-home aussi drôle que bien pensée, signée Stink Studios, qui parodie avec finesse les absurdités du quotidien en agence.
Chaque visuel pointe une situation bien connue des créas et des marketeux, tout en mettant subtilement en avant une fonctionnalité clé de Canva. Le tout avec une auto-dérision assumée qui touche juste. Parmi les activations les plus malignes :
L’art de tourner la galère en force marketing
– Un panneau géant avec la mention « When make the logo bigger goes a bit too far »… et un logo Canva qui déborde littéralement du cadre. Un clin d’œil malin pour promouvoir la fonction “kit de marque” de Canva.
– « Turns out the 16×9 was meant to be 9×16 » : ici, un visuel totalement inversé illustre à merveille les classiques quiproquos de formats, en vantant l’outil de redimensionnement magique de la plateforme.
– Un vélo est carrément scotché à un panneau pour illustrer la promesse “Drag and drop almost anything”… littéralement.
– Une affiche recouverte de post-its contradictoires évoque la cacophonie du feedback client, qui parlera à quiconque a déjà vécu une boucle de validation interminable.
– Et pour finir, une création utilise l’outil de suppression de fond… pour laisser apparaître les briques du mur derrière l’affiche. Simple et visuellement frappant.
Quand l’humour devient levier d’adhésion
Loin d’un discours produit trop didactique, Canva fait ici le choix d’un humour complice, qui fait mouche auprès de sa cible : les créateurs et les équipes marketing. En s’attaquant aux frustrations universelles du secteur, la marque renforce sa proximité, tout en démontrant – preuve à l’appui – que ses outils peuvent simplifier ces mêmes galères. Une campagne qui assume le chaos, le détourne… et en fait un terrain de jeu créatif.
De quoi nous rappeler l’excellente stratégie marketing de la marque d’optique Specsavers qui s’amuse des affichages maladroits.
