L’idée en un clin d’œil

  • Lacoste opère une refonte globale de son identité visuelle avec le studio Commission, plus de dix ans après la précédente, avec l’objectif de moderniser la marque sans perdre ses repères historiques.
  • La marque retravaille ses fondamentaux avec une typographie à empattements inspirée des archives et un crocodile ajusté dans ses détails (couleur, expression, usages) pour renforcer sa présence et sa cohérence.
  • Pensée pour tous les points de contact, cette évolution construit un système de marque plus structuré et omnicanal, capable de s’exprimer du retail au digital tout en capitalisant sur l’héritage Lacoste.

Changer sans trahir. C’est l’équilibre que Lacoste cherche à atteindre avec sa nouvelle identité visuelle, en faisant évoluer ses codes sans perdre ce qui fait sa reconnaissance immédiate.

Plus de dix ans après sa dernière évolution, la marque française amorce une refonte globale en collaboration avec le studio Commission. L’objectif : affirmer ses codes historiques tout en les adaptant aux usages contemporains.

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Une typographie inspirée des archives

Au cœur de cette évolution, la typographie joue un rôle central. Lacoste réintroduit des caractères à empattements, directement inspirés de ses archives, pour affirmer une signature plus élégante et structurée.

Développée sur mesure, cette écriture se distingue par la précision de ses proportions et de ses espacements. Elle permet à la marque de retrouver une signature plus affirmée, tout en gagnant en modernité.

Un crocodile retravaillé dans le détail

Symbole incontournable de Lacoste, le crocodile bénéficie lui aussi d’un ajustement subtil. Sans être transformé en profondeur, il voit ses usages repensés pour mieux s’adapter aux différents supports.

Certains détails sont accentués, comme sa langue rouge, désormais plus visible dans certaines déclinaisons, ce qui renforce son expressivité. Le vert emblématique est également ajusté pour se rapprocher de sa teinte d’origine, afin de retrouver une intensité plus fidèle à l’histoire de la marque.

Une identité pensée pour s’exprimer partout

Au-delà du logo, c’est tout un système visuel qui est repensé. Couleurs, motifs et éléments graphiques s’articulent pour créer un langage cohérent, déployé sur les boutiques, le packaging ou encore les supports digitaux.

Avec cette évolution, Lacoste ne cherche pas à tout réinventer, mais à mieux structurer son identité. Une manière de capitaliser sur son héritage tout en le rendant plus lisible et plus fort dans le paysage actuel.

Dans un autre registre où l’identité visuelle évolue sans trahir son héritage, (re)découvrez comment le Mont-Saint-Michel dévoile une nouvelle image à la hauteur de son mythe.