L’idée créative en un clin d’œil
- Le Mont-Saint-Michel se dote d’une nouvelle marque publique avec la création de l’Établissement Public National, pour mieux coordonner un site à la gouvernance éclatée et porter une vision plus lisible du Mont… et de sa baie.
- L’agence Graphéine évite la silhouette “carte postale” et signe une identité plus institutionnelle avec un typogramme sobre, distinctif et durable, pensé pour être clair, moderne et facilement déployable.
- Une typographie sur mesure et une DA inspirée du paysage : développée avec Blaze Type, la police puise dans les écritures médiévales du Mont, tandis que le système visuel élargit le cadre à la baie (horizons, palettes naturelles) pour traduire un territoire vivant, mouvant et protégé.
Icône patrimoniale mondiale, le Mont-Saint-Michel attire chaque année plus de 2,5 millions de visiteurs. Mais derrière cette image de carte postale se cache un territoire complexe, partagé entre de nombreux acteurs publics et privés, aux missions parfois fragmentées.
Pour accompagner la création de l’Établissement Public National du Mont-Saint-Michel, chargé d’orchestrer la gestion du site et de sa baie, une nouvelle identité de marque a vu le jour. Confiée à l’agence Graphéine, cette refonte ambitionne de projeter le Mont dans la modernité tout en respectant la profondeur historique du lieu.
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Sortir de la silhouette attendue
Le défi était de taille : comment représenter un site dont la silhouette est sans doute l’une des plus reproduites au monde ? Logos, affiches, cartes postales… l’image du rocher et de son abbaye sature déjà l’imaginaire collectif.
Plutôt que d’ajouter une énième variation figurative, Graphéine a choisi une autre voie. L’identité repose sur un typogramme distinctif, pensé comme un signe institutionnel clair et durable. Une manière d’ancrer la marque dans l’écrit et le langage, tout en lui assurant une singularité forte et juridiquement protégeable.
Une typographie comme colonne vertébrale
Au cœur du dispositif, une typographie originale développée avec la fonderie Blaze Type. Inspirée des écritures médiévales présentes dans les manuscrits du Mont-Saint-Michel, elle traduit graphiquement l’élan vertical et la puissance architecturale du site.
Son dessin joue sur un équilibre entre finesse et affirmation, avec des formes élancées qui évoquent l’élévation spirituelle autant que la solidité de la pierre. Pensée pour être lisible, expressive et modulable, cette typographie devient bien plus qu’un outil graphique : elle structure l’ensemble du système de marque.
La baie comme nouvel horizon visuel
L’identité ne s’arrête pas au Mont lui-même. Elle s’étend à sa baie, véritable écrin naturel du monument. Les palettes chromatiques s’inspirent directement des paysages, alternant nuances douces et couleurs plus vibrantes, capables d’accompagner aussi bien les usages institutionnels que les temps forts culturels.
Le système graphique élargit le cadrage habituel pour laisser place à l’horizon. Textes et images semblent flotter, créant un univers aérien et contemplatif qui reflète le caractère vivant, mouvant et protégé du territoire. Une approche qui transforme le Mont-Saint-Michel en une marque publique lisible, contemporaine et tournée vers l’avenir.
Si vous aimez les travaux autour de la typographie, nous vous invitons à découvrir ce que fait l’artiste Mathieu Tremblin, qui s’amuse à traduire des graffitis en typographies lisibles.
