À vos baguettes… et à vos serviettes ! Krispy Kreme vient de lancer une collection de donuts inspirée de l’univers de Harry Potter et plus précisément des maisons emblématiques de Poudlard.
Une opération créative et immersive, pensée en partenariat avec Warner Bros Discovery, qui transforme une simple gourmandise en expérience digne d’un élève de la célèbre école des sorciers.
Disponible depuis le 18 août dans les boutiques participantes aux États-Unis et au Canada, la collection “Houses of Hogwarts” propose cinq créations en édition limitée, aux couleurs et aux saveurs des maisons Gryffondor, Serpentard, Poufsouffle et Serdaigle… mais aussi une surprise signée du Choixpeau magique lui-même.
Des recettes pensées pour incarner chaque maison
Gryffondor mise sur l’audace avec un donut fourré au cookie butter, nappé de glaçage rouge, décoré de Biscoff crumble et d’un filet doré.
Serpentard joue sur la sophistication avec un glaçage vert, des spirales de crème au chocolat et un mix de sucre croquant au cookie.
Poufsouffle mise sur la douceur avec un cœur de crème toffee au beurre noisette sous un glaçage jaune soleil.
Serdaigle se veut plus fruité avec un glaçage bleu myrtille et des perles sucrées dans les tons de la maison.
Mais le donut le plus créatif reste sans doute celui inspiré du Choixpeau magique : décoré de glaçage au chocolat et d’étoiles dorées, il contient une crème mystère colorée correspondant à l’une des maisons. Le tout pour révéler la maison du consommateur à la première bouchée !
Une immersion poussée jusqu’au packaging et aux boissons
Pour aller encore plus loin dans l’univers, chaque donut est emballé dans des coffrets façon malles du Poudlard Express, et une boisson spéciale a été imaginée : le Golden Snitch Latte, un latte caramel-toffee recouvert de crème fouettée, de crumble Biscoff et de sucre scintillant.
Un dispositif immersif qui a aussi été renforcé par une activation sociale originale : le 23 août, tout fan se présentant déguisé en sorcier dans les boutiques participantes recevait un donut glacé offert, sans obligation d’achat. Un clin d’œil qui crée une interaction réelle entre la marque et les fans de la saga.
Une stratégie d’édition limitée bien rodée
Krispy Kreme capitalise sur la mécanique éprouvée de la collaboration pop culture en édition limitée. En jouant sur l’univers d’une franchise culte, la marque active à la fois la nostalgie, le pouvoir de la collection… et la viralité assurée sur les réseaux sociaux. L’opération s’accompagne même d’un jeu-concours à partir du 1er septembre pour gagner un séjour à Universal Studios Hollywood ou Orlando.
