Depuis plus de 117 ans, Kellogg’s s’invite sur les tables de petit-déjeuner à travers le monde. Aujourd’hui, la marque célèbre un nouveau chapitre de son histoire en redonnant vie à Cornelius le coq, son emblématique mascotte, dans une campagne audacieuse et moderne intitulée “See You in the Morning”. Au programme : une refonte visuelle complète et un Cornelius revisité en 3D, prêt à conquérir une nouvelle génération de consommateurs.
Développé avec Leo Burnett et animé par le studio Framestore, Cornelius sort littéralement de sa coquille. Le coq, désormais en 3D, se pavane dans les rues d’une ville au lever du soleil, apportant une énergie contagieuse et une personnalité débordante.
La campagne s’ouvre sur un clip de 60 secondes où Cornelius traverse divers moments de vie : une famille partageant un petit-déjeuner, un joggeur en pleine course matinale ou encore des enfants impatients de démarrer leur journée. Accompagné du morceau légendaire “Jayou” de Jurassic 5, le coq monte sur les toits et laisse échapper son célèbre cocorico pour clore la scène.
Le message est clair : « Commencez votre journée à votre manière. » Kellogg’s célèbre l’individualité des matins et positionne ses céréales comme une constante dans ces rituels variés.
Une campagne pensée pour une nouvelle ère
Cette transformation s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à moderniser l’image de Kellogg’s tout en renforçant sa place de leader sur le marché des céréales. Les recherches menées par Kellogg’s à travers l’Europe ont révélé que les matins sont des moments profondément personnels, où chacun a besoin de son propre rituel pour bien commencer la journée. C’est à partir de cette vérité universelle que la marque a construit son message : être le choix incontournable pour accompagner ces moments uniques.
Cornelius, le symbole d’un retour aux sources
Avec cette opération de communication, Kellogg’s ne se contente pas de promouvoir ses produits : elle relance une identité visuelle unifiée pour ses marques phares telles que Cornflakes, Coco Pops et Rice Krispies. Cette stratégie vise à rappeler que Kellogg’s est non seulement l’original, mais aussi un partenaire de choix pour accompagner les petits-déjeuners.
Un avenir radieux pour Kellogg’s
Dans un marché des céréales challengé par les préoccupations liées au budget et à la santé, cette campagne marque une étape importante pour redéfinir l’expérience du petit-déjeuner. En combinant tradition et innovation, Kellogg’s prouve qu’elle sait s’adapter aux attentes de ses consommateurs tout en gardant sa place au sommet des tables du monde entier.
Et pour continuer avec les changements d’identité visuelle qui ont récemment beaucoup fait parler, nous vous invitons à (re)découvrir celui de Jaguar avec son nouveau logo et son rebranding totalement réinventé qui fait toujours couler autant d’encre mais aussi celui de Kleenex pour célébrer ses 100 ans.
Ouille ouille ouille, qu’est-ce qui leur est passé par la tête ?
Ce coq 3D est flippant, jamais personne ne va se l’approprier comme le coq stylisé actuel.
Faire de la 3D pour faire de la 3D, bof.