Après des décennies à incarner le luxe et l’élégance à l’anglaise, Jaguar amorce un virage audacieux (et controversé) avec un tout nouveau logo. En pleine transformation stratégique vers une marque 100 % électrique, le constructeur britannique adopte une nouvelle identité visuelle censée refléter sa philosophie de « modernisme exubérant ». Mais ce changement, accompagné de slogans accrocheurs comme « Brisez les habitudes » ou « Célébrez l’exubérance », divise déjà les amateurs de la marque.
Le nouveau logo de Jaguar s’éloigne drastiquement de ses racines. Fini le célèbre félin bondissant, emblème iconique de la marque depuis des décennies. À la place, on retrouve un cercle stylisé dans lequel deux lettres « J » inversées se croisent, formant un symbole géométrique épuré. Si cette approche s’inscrit dans la tendance du flat design adopté par de nombreuses marques, elle laisse perplexes certains fidèles.
Même la typographie a été repensée pour une esthétique plus sobre et contemporaine : des lettres grasses et minimalistes qui tranchent avec l’élégance classique associée à Jaguar. Un clin d’œil au futur, selon le constructeur, mais une rupture perçue comme brutale par les amateurs de la marque.
Un logo minimaliste qui ne fait pas l’unanimité
Pour Jaguar, ce rebranding est bien plus qu’un simple lifting : c’est le symbole d’un renouveau stratégique. L’entreprise, qui vise à devenir un acteur incontournable du marché des véhicules électriques de luxe, veut séduire une nouvelle génération de conducteurs. Selon Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, « Jaguar a toujours été à son meilleur lorsqu’elle défie les conventions. Ce nouveau départ est conçu pour revendiquer notre originalité et inspirer une nouvelle génération. »
Avec une grande berline électrique prévue pour 2026, Jaguar cherche à se positionner comme une marque audacieuse, colorée et inclusive. Ce changement visuel marque donc une volonté claire de rompre avec le passé, et de faire table rase pour mieux réinventer son image.
Une rupture assumée avec le passé
Jaguar a choisi un cadre prestigieux pour dévoiler son « modernisme exubérant » : la Miami Art Week. C’est lors de cet événement, le 2 décembre, que la marque présentera un prototype, baptisé Jaguar Design Vision, qui incarnera cette nouvelle direction. En attendant, la communication autour de ce rebranding s’efforce de souligner les valeurs d’innovation, d’audace et de créativité qui guideront cette nouvelle ère.
Des réactions mitigées sur les réseaux sociaux
Si Jaguar espérait séduire avec ce rebranding, les premières réactions sur les réseaux sociaux sont loin d’être unanimes. Certains critiques dénoncent un manque d’originalité, comparant le nouveau logo à celui d’une marque de luxe générique. D’autres regrettent l’abandon des éléments classiques qui faisaient l’ADN de Jaguar.
Malgré ces critiques, la marque semble déterminée à maintenir le cap. Comme le résume Gerry McGovern, directeur du design : « Notre fondateur disait qu’une Jaguar ne devrait jamais être une copie. Ce nouveau design illustre parfaitement cette philosophie. »
Le changement d’identité visuelle de Jaguar marque un pari audacieux pour redéfinir son positionnement. Reste à savoir si cette stratégie permettra à la marque de renouer avec le succès ou si elle aliénera définitivement ses fans historiques. Une chose est sûre : Jaguar est bien décidée à ne pas passer inaperçue dans les rues… comme dans les débats. Et vous ? Qu’en pensez-vous ?
Jaguar dévoile son nouveau logo et un rebranding totalement réinventé. Qu’en pensez-vous ? pic.twitter.com/I1MXlJja6r
— Creapills 💊 (@creapills) November 20, 2024
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— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
[…] Accéder au site Jaguar, le légendaire constructeur britannique, vient de dévoiler sa vision pour l’avenir avec le Type 00, une berline GT électrique au design révolutionnaire. Présentée en grandes pompes lors de la Miami Design Week, cette voiture est bien plus qu’un simple modèle : elle incarne une transformation radicale pour Jaguar, alors que la marque entre dans l’ère des véhicules électriques (EV). Un design audacieux qui divise Le Type 00 tranche avec tout ce que Jaguar a proposé par le passé. À l’intérieur, l’audace continue avec des matériaux inhabituels comme le travertin et le laiton. Une rupture totale… Lire la suite »
[…] Une identité à découvrir plus en détail dans l’article dédié de Creapills. […]
[…] Jaguar, le célèbre constructeur automobile, vient de révéler sa nouvelle identité visuelle, qui rompt radicalement avec les codes traditionnels de la marque, apprend-on dans un article de Creapils. […]
Pathétique, j’ai été propriétaire de deux jaguar Xk et F TYPE. ILS TRAHISSENT LA MARQUE
Tiens, Creapills se met aussi dans la censure de commentaires quand on prononce le mot « woke » ?
On a pas le droit de trouver ce rebranding (et surtout le clip qui va avec) ridicules (et en total décalage avec la marque et ce qu’ils sont censés vendre) ?
Allez donc voir les commentaires sous le tweet de Jaguar, pour voir ce que 95% des gens en pensent… Le torrent de caca que Jaguar se prend est savoureux.
Au temps pour moi (et désolé si je me suis emballé), mon message est apparu !
Vous pouvez supprimer ce post-ci du coup si vous voulez. 😉
Une telle marque emblématique et porteuses de traditions qui tourne woke elle aussi, tout fout le camp…
Y’a vraiment rien qui va dans ce clip et le nouveau logo.
Et on cherche encore le lien avec les voitures…
Pas sûr que ça séduise leur clientèle, encore que ceux qui achètent des Jaguar s’en foutent un peu je pense de leurs pubs.
La rupture est à mon sens beaucoup trop violente.. et un petit Jaguar bondissant resterait le bienvenu quelque part sur la carrosserie