L’idée en un clin d’œil
- La marque de produit de protection solaire Cenoura & Bronze lance une “main” pour aider à appliquer la crème solaire dans le dos, en partant d’un problème quotidien largement partagé.
- L’accessoire simplifie un geste souvent mal réalisé, illustré dans une campagne humoristique montrant des tentatives ratées.
- Pensée pour le digital, l’initiative mêle pédagogie et divertissement pour encourager une meilleure protection solaire.
Appliquer de la crème solaire dans le dos quand on est seul relève souvent du casse-tête. Un geste pourtant essentiel, mais encore trop souvent mal exécuté, notamment dans des pays où l’exposition au soleil fait partie du quotidien.
Partant de ce constat, la marque brésilienne de produits de protection solaire Cenoura & Bronze, avec l’agence Fbiz, transforme ce problème bien connu en campagne digitale. Une initiative qui mêle humour, utilité et sensibilisation pour encourager une protection solaire plus complète.
Et si votre future
agence était juste
sous vos yeux ?
Découvrez l'agence
Une idée née d’un problème universel
La campagne repose sur une vérité simple : beaucoup de personnes n’arrivent pas à appliquer correctement leur crème solaire sur certaines zones du corps. Résultat, des oublis fréquents… et des coups de soleil évitables.
En s’appuyant sur ce comportement largement partagé, la marque choisit de ne pas culpabiliser. Elle préfère mettre en lumière cette difficulté avec légèreté, en partant d’une situation du quotidien dans laquelle chacun peut se reconnaître.
Une “main” pour résoudre le problème
Pour illustrer son propos, la campagne introduit la “Mãozinha Anti-Torrão”, un accessoire pensé pour faciliter l’application de crème solaire dans le dos. Une solution simple, presque évidente, qui vient répondre directement à ce besoin.
Dans le film, plusieurs scènes montrent des tentatives ratées d’application, mises en scène de manière exagérée. L’arrivée de cette “main” vient alors résoudre le problème, tout en faisant passer un message clair sur l’importance de se protéger correctement.
Une campagne entre éducation et divertissement
Au-delà de l’objet, la campagne s’inscrit dans une stratégie digitale plus large, avec des contenus pensés pour les réseaux sociaux et des collaborations avec des créateurs. L’objectif : rendre le sujet accessible et engageant.
En combinant humour et pédagogie, la marque réussit à transformer un geste contraignant en moment de communication. Une façon efficace de faire évoluer les habitudes sans adopter un ton trop sérieux ou culpabilisant.
Le marché de la protection solaire nous a souvent offert de très belles campagnes de communication. Nivea Sun s’est, par exemple, récemment illustré en dévoilant une superbe campagne print qui transforme l’ombre des parents en symbole de protection.
