Et si, pour mieux dormir, il suffisait… de coucher son téléphone ? C’est l’idée originale d’IKEA, qui vient de lancer aux Émirats Arabes Unis une collection pas comme les autres : la Phone Sleep Collection, de minuscules lits IKEA spécialement conçus pour les smartphones.
En invitant les utilisateurs à « mettre leur téléphone au lit », la marque suédoise transforme une mauvaise habitude moderne, celle de scroller avant de dormir, en un rituel amusant et bénéfique. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme « Complete Sleep », dédié à la qualité du repos et au bien-être nocturne.
Un rituel ludique pour mieux se déconnecter
Chaque mini-lit est équipé d’une puce NFC connectée à l’application IKEA. Lorsque l’utilisateur dépose son téléphone avant d’aller dormir, l’application enregistre la durée du “sommeil” de l’appareil. Ceux qui parviennent à laisser leur téléphone se reposer sept heures d’affilée pendant sept nuits consécutives remportent un bon d’achat de 100 AED (soit environ 25 euros), à utiliser dans les magasins IKEA.
L’objectif ? Inciter à des nuits sans écrans, dans un esprit à la fois humoristique et pédagogique. « Le sommeil est sans doute le plus important des projets de design dans nos vies, mais aussi le plus négligé, » souligne Carla Klumpenaar, directrice marketing et design retail chez IKEA. « Nos téléphones sont devenus des invités indésirables dans la chambre ; il était temps de leur trouver un lit à eux. »
Entre design, bien-être et gamification
Pensée comme une expérience de bien-être gamifiée, la Phone Sleep Collection reprend les codes ludiques du jeu pour encourager la déconnexion. Les petits lits sont remis gratuitement aux clients qui dépensent un minimum de 750 AED en magasin, incluant un produit de la gamme sommeil.
Derrière cette idée, l’agence Memac Ogilvy a voulu « créer un objet de collection avec une vraie utilité », selon son directeur créatif, Moemen Metwally. Les designers ont même joué sur l’esthétique des objets de collection pour renforcer l’attachement émotionnel au produit : « Les gens adorent les jouets. Alors pourquoi ne pas leur offrir un jouet qui aide à mieux dormir ? »
Le design au service du sommeil
Avec cette campagne, IKEA poursuit une ambition simple : replacer le repos au cœur de la vie quotidienne. Le rapport “IKEA Sleep Report 2025” révèle que les Émirats arabes unis atteignent un score de 68/100, légèrement au-dessus de la moyenne mondiale, mais encore loin d’un sommeil idéal.
En mêlant humour, design et technologie, la marque suédoise transforme ainsi un objet du quotidien en outil de sensibilisation, prouvant qu’un bon sommeil passe aussi par une bonne dose de créativité.
Après nous avoir offert un matelas gratuit si on répondait à un DM en pleine nuit, voilà qu’IKEA offre maintenant des lits à nos smartphones… Quelle générosité !
