En Suède, l’enseigne de mobilier IKEA remonte le temps avec une campagne pleine de nostalgie pour promouvoir la nouvelle version de son programme de fidélité, IKEA Family. Plutôt que de choisir une présentation classique, la marque a opté pour une approche ludique et pleine d’autodérision en recréant des défis viraux qui ont fait fureur il y a plus d’une décennie.
Créée par l’agence suédoise Åkestam Holst NoA, la campagne met en scène des employés d’IKEA participant avec enthousiasme à trois phénomènes emblématiques d’internet : le Harlem Shake (la danse virale de 2013), le Mannequin Challenge (le défi de 2016 où les participants se figent en pleine action), et le Bottle Flip Challenge (autre phénomène de 2016 consistant à faire atterrir une bouteille en équilibre après un lancer).
Entre nostalgie et humour
L’initiative joue sur la nostalgie tout en assumant avec humour le décalage de son timing. IKEA montre que, même si certaines tendances ou initiatives arrivent tardivement, elles peuvent toujours offrir de la valeur et du divertissement. De la joyeuse pagaille du Harlem Shake à la tranquillité du Mannequin Challenge, chaque spot reflète l’esprit léger et amusant de ces moments d’internet d’un autre temps.
Au centre de cette campagne se trouve la refonte du programme de fidélité IKEA Family, qui propose désormais des récompenses et des avantages améliorés, adaptés aux besoins des clients. Et… il était temps !
Si les programmes de fidélité ne sont pas une nouveauté dans le secteur du retail, IKEA se distingue en mettant l’accent sur la simplicité et l’accessibilité, tout en restant fidèle à sa personnalité de marque. Le programme sera déployé dans le monde entier d’ici la fin de l’année, après son lancement en Suède.
Au-delà de la nostalgie, IKEA assume avec humour son retard sur ces tendances. En adoptant la philosophie du « mieux vaut tard que jamais », la marque non seulement se moque d’elle-même, mais rappelle aussi à ses clients que les bonnes choses comme un programme de fidélité bien conçu méritent qu’on attende un peu. Que ce soit en lançant des bouteilles ou en se figeant sur place, cette campagne montre qu’un regard vers le passé peut parfois être la clé pour avancer avec style et créativité.
Et puis ça rappelle des souvenirs. 🙂