À la croisière entre street marketing et autodérision, Duolingo France vient de dévoiler une campagne pour le moins originale qui a rapidement fait réagir les passants (et les internautes). Sa mascotte verte emblématique, Duo, s’est amusée à inscrire des tags humoristiques à même le sol dans les rues de Paris avec un seul objectif : nous donner envie d’apprendre les langues étrangères (et de télécharger l’application, bien sûr).
Repérés devant des stations de métro, au pied du Sacré-Cœur ou encore sur des trottoirs très fréquentés, les messages ne manquent pas de mordant. Parmi eux, on peut lire : « Please mind the gap between the train and the platform. C’est tout ce que tu connais en anglais ? », « Parler leur langue, c’est mieux que de sourire bêtement aux touristes, non ? » mais aussi « Tu as besoin d’aide pour comprendre les plats au restaurant italien ? ». Vous l’aurez compris, un ton décalé et familier qui colle parfaitement à l’ADN de Duolingo, toujours prompt à jouer la carte de l’humour pour engager son public.
Une activitation urbaine filmée en pleine journée
C’est en plein jour, sous les yeux amusés des passants, que Duo s’est mis à taguer les sols parisiens, parfois même sous l’objectif de nombreux smartphones. Les vidéos se sont rapidement propagées sur les réseaux sociaux, renforçant la viralité de l’opération.
Une campagne dans la continuité du retour de la mascotte
Cette activité de terrain survient quelques jours seulement après le teasing du « retour » de la mascotte, après avoir laissé planer le doute sur sa potentielle disparition. Un comeback bien orchestré, qui relance avec humour la présence de Duolingo dans l’espace public.
Et ce n’est pas fini : selon la marque, les tags ne sont pas limités à la capitale. La plateforme de langues invite les utilisateurs à ouvrir l’œil dans d’autres villes de France, suggérant une campagne à plus grande échelle.
L’humour au service de la pédagogie
Avec ce street marketing malin et accessible, Duolingo réussit à nous rappeler que l’apprentissage des langues peut être amusant, utile… et un peu provocateur. Une façon intelligente de marquer les esprits et de donner envie de progresser autrement que par des manuels scolaires.
Et pour continuer autour des campagnes décalées de Duolingo, souvenez-vous l’application s’était associée à la série Squid Game pour vous menacer d’apprendre le coréen.
