Chez IKEA, les boulettes ne se mangent plus seulement… elles s’accrochent aussi à votre sac ! À l’occasion de son Family Fest 2025, l’enseigne suédoise fait fondre les cœurs des fans en lançant un porte-clés peluche en forme de boulette suédoise, offert pour tout achat dès 50$ en magasin à Singapour.
Les boulettes suédoises, c’est un peu le plat signature d’IKEA. Elles sont devenues un symbole aussi fort que ses meubles en kit. Alors pour en faire un objet à emporter partout avec soi, la marque a eu une idée aussi mignonne qu’astucieuse : un petit personnage moelleux, installé dans une mini-coupelle blanche estampillée “Hej!” (le bonjour suédois), et qui agite fièrement un drapeau de la Suède. Résultat ? Un objet collector, à la frontière entre goodies, doudou et clin d’œil marketing bien senti. Après Disney qui tente de concurrencer la frénésie Labubu avec ses propres mini-peluches… au tour d’IKEA.
Un dispositif événementiel bien rodé
Du 4 au 14 septembre 2025, IKEA Singapour met en place une mécanique de distribution millimétrée : 300 porte-clés par jour et par magasin, réservés aux membres du programme IKEA Family. Il suffit de dépenser 50$ (environ 43 euros) en produits d’ameublement et de venir récupérer son précieux sésame entre 12h et 16h dans les stands dédiés.
En parallèle, la marque propose aussi des réductions jusqu’à 20% sur une sélection d’articles, des offres spéciales au restaurant et quelques surprises pour ses membres.
Un porte-clés collector et viral
Ce petit accessoire, déjà apparu dans certains pays à l’étranger, suscite un engouement immédiat sur les réseaux sociaux. Sa bouille craquante, son format mini, sa symbolique culinaire… tout est pensé pour faire craquer les fans d’IKEA et les collectionneurs de goodies kawaii. En plus, il s’inscrit parfaitement dans la tendance des objets de marque à forte valeur émotionnelle. Et au-delà de l’objet lui-même, c’est surtout la manière dont IKEA connecte ses produits iconiques à une expérience ludique et exclusive qui marque les esprits.
Avec son mini porte-clés boulette offert en édition limitée, IKEA transforme un plat culte en objet de désir. Une opération qui coche toutes les cases : produit attachant, stratégie événementielle bien huilée, et fidélisation client. Une belle preuve qu’en 2025, même un snack peut devenir un levier marketing redoutable… s’il est bien cuisiné.
IKEA ne recule devant aucune occasion de mettre en lumière ces fameuses boulettes ! Souvenez-vous, il y a seulement quelques semaines, le géant du mobilier avait créé une assiette design dédiée… à ses boulettes.
